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El GRÁFICO COMPUESTO LINEAL representa la evolución

del número de visitantes (en millones) y de ingresos por turismo

(en millones de euros) en España entre 1955 y 2007.

La evolución de los visitantes y de los ingresos por turismo ha

experimentado una tendencia creciente a lo largo del período,

 excepto en momentos puntuales ligados a crisis económicas.

Desde la década de 1960 España experimentó un gran desarrollo

 turístico y en la actualidad es la segunda potencia turística del

 mundo por número de turistas extranjeros recibidos y por ingresos

 turísticos.El modelo Turístico implantado en la década de 1960

 fue un turismo de masas de “ sol y playa”. Se caracteriza

por una oferta turística abundante y barata, dirigida a una

demanda masiva, de poder adquisitivo medio o medio bajo,

 concentrada en verano y en las zonas de sol y playa de Baleares,

Canarias y el litoral mediterráneo peninsular. También son

 rasgos característicos de este modelo de dependencia de

 tours-operadores internacionales en la comercialización, y

 la despreocupación por el impacto medioambiental.

Los factores que consolidaron este modelo son externos e internos

. Dentro de los externos estan. El desarrollo económico de

 europa occidental y septentrional y el progreso de los transportes

 (se abarató el avión, mejoró el ferrocarril y las carreteras,

e generalizó en uso del automóvil). Entre los internos que

 favorecieron el auge del turismo están: La proximidad geográfica

 de España a la clientela europea; los excelentes recursos

naturales ( sol, playa, clima favorable), recurson culturales;

 bajo coste debido a la devualación de la peseta en 1959;

la existencia de infraestructuras y servicios adecuados a la

 demanda ( complejos hoteleros…) y la política estatal que

normalizó las relaciones internacionales, construyó infraestructuras

 y llevó a cabo una intensa propaganda de España como destino

turístico.           Entre 1973 y 1985, el turimo

pasó por un momento de crisis, aunque

continuaron creciendo el nímero de turístas

 y los ingresos , lo hicierón a un ritmo más bajo

que el mundial, debido a causas coyunturales ( crisis económica mundial

motivada por la subida del precio del petróleo) y a otras como: a) los

 problemas de la oferta turística española: los precios se encarecieron

debido a la inflación y el aumento de los salarios, sin un incremento

paralelo de la calidad. Además no se adaptaba a las nuevas exigencias

de la demanda, que pedía más calidad en el servicio, en las

 infraestructuras y en el medio ambiente; b) la aparición de nuevos

 destinos turísticos competidores en áreas próximas

( norte de África, Balcanes) y en áreas alejadas ( Caribe, SE asiático

y Oceanía).          A partir de 1985, se recupera el ritmo

ascendente de turístas e ingresos turísticos, exepto durante

 un breve período a principios de la década de 1990,

motivado por la recesión económica de esos años. Las

causas de este nuevo auge fue el ingreso de Espña en la UE en

 1986; el crecimiento del turismo interno, y el inicio de la

reconversión hacia un nuevo modelo turístico, basado en la

 calidad y en la sostenibilidad.El nuevo modelo turístico se

 caracteriza por una oferta turística de calidad, dirigida a

 una demanda más diversificada y menos numerosa, con

mayor poder adquisitivo y mejor repartida en el tiempo y

en el espacio como resultado de una mayor diversificación

 de las modalidades de turismo. Los factores de los que

 depende este nuevo modelo son: La calidad de la oferta,

basada en la mejora de los servicios y de las infraestructuras;

la diversificación de la oferta, que debe explotar  la variedad

 de recursos naturales y culturales de España para ofrecer

otra modalidad además de la de sol y playa ; la promoción

del turismo por el gobierno central, autonómico y local con

 el fin de crear una imagen de España como destino de calidad

 ; la sostenibilidad mediambiental o equilibrio entre

 desarrollo turístico y conservación medioambiental.

Esta reconversión turística todavía no ha terminado, por

 lo que en la actualidad sigue predominando el modelo

 masivo de sol y playa. Este hecho determina las características,

la localización y las repercusiones del turismo, y orienta la

política turística a favorecer la consolidación del nuevo modelo.