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Pretest Publicitario. Evaluación de la eficacia del mensaje de la campaña, previa a la difusión del mismo a través de los medios publicitarios. El objetivo genérico del pretest publicitario es contrastar la eficacia del mensaje publicitario antes de su difusión en los medios elegidos.Los pretest publicitarios según el momento de su realización. a) El test de concepto: se realiza sobre la idea o proposición que el mensaje puede contener. Su objetivo principal es probar que la idea, antes de proceder a su desarrollo creativo, puede ser suficientemente válida y aceptada por el público.b) El test de expresiones creativas: se realiza cuando la idea ha sido aceptada y con ella se han desarrollado algunas fases creativas, aunque no estén totalmente acabadas.c) El test de anuncio acabado: la evaluación del mismo se efectúa sobre una producción totalmente terminada del mensaje Los pretest publicitarios según las técnicas de investigación empleadas a) Técnicas de aparatos1. El Taquistoscopio:aparato de tipo óptico que permite controlar el tiempo de exposición necesario para que una persona pueda percibir la totalidad o algún aspecto específico de una imagen o texto, que se proyecta ante la persona cuya percepción se desea medir.2.- El Psicogalvanómetro:aparato de naturaleza eléctrica que permite controlar los efectos emocionales que pueden producirse en una persona al contemplar un anuncio publicitario que se le presenta.3.- La cámara ocular:observar el recorrido de la vista de las personas sobre la superficie de un anuncio, así como las retenciones de sus ojos sobre determinadas partes del mismo. Una entrevista personal posterior permite determinar las causas que la retención de la vista en esas partes.4.- El pupilómetro: aparato que trata de recoger las reacciones psicológicas ante la exposición de un mensaje publicitario. Se basa en medir las variaciones que experimenta el diámetro de las pupilas, como consecuencia del interpretación que despierta un determinado anuncio.b) Técnicas cualitativasc) Técnicas cuantitativas.

Postest Publicitario. Evaluación de la campaña de publicidad inmediata a a realización de la campaña o durante el transcurso de la misma.a) Métodos basados en el reconocimiento o recuerdo.b) Métodos basados en la modificación de las actitudes.c) Métodos basados en las ventas.

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