Consumo de masas

CONSUMO DE MASAS: El capitalismo internacional entró en crisis a finales del S.XIX, saliendo convertido en algo mucho más organizado, se van a producir transformaciones fundamentales que sirven de base para la remodelación del funcionamiento de la “economía mundo” capitalita, del tipo de sistemas de producción y la reproducción mercantil. Se introdujeron innovaciones en el proceso de producción que llegaron a consolidar lo que se conoce como la 2ª Revolución Industrial.. El nuevo modelo de regulación, el fordismo, se comienza a construir alrededor de la I Guerra Mundial, lanzado gracias a las necesidades bélicas y asentado con el crecimiento de un mercado de bienes de consumo que tiende a transformar la “condición obrera” hasta separar la pobreza del status del trabajador normalizado. Esto exige que el proceso de trabajo esté en condiciones de producir grandes series a una rapidez considerable y a un precio relativamente bajo (consumo estandarizado).. Estamos ante bienes de relativo bajo valor pero producidos en grandes series, y ante una producción en masa de mercancias de consumo mayoritario, empezando x el consumo obrero.Esto introduce los bienes de lujo y los de necesidad, y hay tb bienes cotidianos masivos.. Pese a esto, la idea de convertir la clase obrera en una clase acomodada para dar salida a la gran producción, indica una tendencia a darle al salario un valor económico qe nunca antes habia poseido.. La producción en masa reconstruye un nuevo espacio social en función de las nuevas necesidades mercantiles: el espacio económico doméstico. Aparece así las normas de consumo, formas de vida y bases salariales incompatibles con las formas clásicas de mantenimiento de la mano de obra en el S.XIX y principios del S.XX, pérdidas por la pobreza y el subconsumo.. A lo largo del S.XX la demanda supuso también crear una potente industria de la publicidad y la promoción comercial, que empezaban a cobrar importancia y a vencer la resistencia, superar la austeridad, el puritanismo, las formas tradicionales de consumo, el ahorro excesivo, etc. Esto era la misión de la nueva industria que consagraba al consumismo como el nuevo éxito del capitalismo frente a la ética tradicional del autocontrol.. El consumo se normaliza, se estandariza, y se conforma así una norma social de consumo obrero, designando una estructura de consumo masivo basada en la adquisición de los tradicionales bienes de subsistencia y en el acceso a la propiedad individual de nuevas mercancías (automóviles, electrodomésticos, etc.) que no existían o no habían sido consumos de clases acomodadas. Estos consumos están abaratadazos por las grandes series, pero hay consumos parecidos diferenciados que seguirán siendo patrimonio de las élites..

La condición obrera era sometida a un proceso de racionalización lo que era sinónimo de bienestar material en el mundo laboral.. Pero se acabó produciendo una crisis de demanda en forma de crack financiero qe evidenció las necesidades de un ensanchamiento social y una socialización real de la norma de consumo, tomando respuestas como el NewDeal, ampliando el consumo de masas y creando una fuerte infraestructura de consumos colectivos(el famoso Estado Bienestar).. La extensión de la norma de consumo de masas: El consumo pasaba a convertirse en la forma principal pero desigual de integración social. El crecimiento económico componía una base ampliada para el acceso a la adquisición de un conjunto de mercancías privadas sostenidas además por una red de bienes públicos..Las prácticas de consumo tendían a estar codificadas socialmente con cierta homogenidad por un modo de vida basado en la adquisición de productos que no sólo se abarataban para quedar al alcance de públicos crecientes, sino que tb conllevan una serie de valores asociados.. Ampliar la cultura del trabajo hasta convertirila en un consumismo fluido es la misión directa de la publicidad y del diseño de los productos.. En esta etapa, tras el antiguo fordismo, se convertía el consumo en una actividad obligatoria y la jornada intensiva de trabajo se complementaba con la jornada de ocio. El consumo fordista se constituía como una reproducción de status pero al funcionar como hábitus es también un espacio de luchas donde la nueva condición obrera trata de organizar su acceso a esta norma de consumo de masas. La producción en masa organizada generaba un consumidor masivo, homogéneo, que unía en el optimismo de la primera generación de acceso a los bienes modernos de consumo.. Frente al triunfo del consumo de masas típico de la nueva condición obrera aparece un nuevo tipo de consumo distinguido, los consumos culturales se convierte en signos distintivos de las clases profesionales urbanas emergentes, un nuevo gusto fuera de la serialización.. El papel del Estado también va a ser muy importante: por un lado es destacable la integración controla de las reivindicaciones salariales obreras encargándose de concretar un precio de la fuerza de trabajo, un salario individual, mantener la dinámica precio-consumo estabilizada, etc., y por otro lado los salarios indirectos; servicios públicos surgidos como derechos sociales y como respuesta a reivindicaciones laborales y a su vez son las formas materiales de socializar las bases colectivas del consumo privado. Es algo de lo que los trabajadores se benefician indirectamente como los gastos en infraestructuras y servicios (educación) y programas para proteger al individuo de la inseguridad económica (viudedad, desempleo). El Estado se comporta como el motor del consumo.