Análisis de Audiencia y Rentabilidad en Medios

Perfil de la Audiencia: representa la distribución de la audiencia de un medio o soporte según los distintos segmentos que componen la población. Se expresa en porcentajes respecto a la audiencia total de dicho medio. Audiencia Útil: pertenece simultáneamente a la audiencia del medio y al público objetivo. Rating: cuando la audiencia útil se expresa en porcentaje con respecto al universo o al público objetivo, se le denomina rating de ese medio. Audiencia Acumulada: es la audiencia total obtenida por un medio o soporte después de más de una inserción. Afinidad: es la parte útil que tiene un medio respecto a su audiencia total, expresándose como un porcentaje del subconjunto útil respecto al total de la audiencia.

Análisis de Varios Soportes: Duplicación de Audiencia y Cuota (Share): porcentaje de audiencia de un soporte con respecto a la audiencia total del medio en el mismo periodo estudiado.

Análisis de Rentabilidad: Coste por Mil (CPM): expresa el coste que supone generar 1000 impactos en el público objetivo (CPM = tarifa/audiencia x 100). Coste RP: coste RP = tarifa/GRP.

Análisis de Resultados del Plan de Medios: Cobertura: porcentaje del público objetivo que está expuesto al mensaje publicitario al menos una vez durante un determinado periodo de tiempo (cobertura = audiencia neta/público objetivo x 100). Audiencia neta = audiencia soporte A (207.100) + audiencia soporte B (84.000) - duplicación (48.100).

Impactos: es el número total de veces que el anuncio tendrá la oportunidad de ser visto. Soporte A = audiencia soporte A - duplicaciones x veces (1), Soporte B = audiencia soporte B - duplicaciones x veces (1). Duplicación = número (48.100) x 2 (duplica). El total de impactos será la suma de los anteriores.

Frecuencia: número de veces que los individuos alcanzados están expuestos al mensaje publicitario. Se puede expresar como una media aritmética (Impactos totales/audiencia neta) o como distribución (total soportes A y B por un lado, y total sin multiplicar duplicación).

GRP: es un índice numérico que tiene la propiedad de relacionar las principales variables que se analizarán. Primer procedimiento de cálculo (RP x nº inserciones = GRP); el total sería la suma de los distintos GRP de cada soporte. Segundo procedimiento: total impactos x 100/público objetivo. Tercer procedimiento: cobertura x frecuencia media.