Análisis Empresarial: Claves y Conceptos Fundamentales

Debilidades internas

Los obstáculos y limitaciones que cortan el desarrollo de la empresa.

Amenazas externas

Eventos externos a la empresa.

Fortalezas internas

Los puntos fuertes de la empresa.

Oportunidades externas

Posibilidades que hay fuera de la empresa.

Conceptos económicos básicos

El patrimonio

Conjunto de bienes económicos que tiene la empresa.

El capital fijo

Formado por los bienes que están ligados a la empresa.

El capital circulante

Está formado por los bienes que están ligados al ciclo de producción.

Sectores económicos

• Sector primario: Agricultura
• Sector secundario: Industria
• Sector terciario: Servicios

Tipos de marketing

• Cibermarketing: Herramientas digitales
• Marketing viral: Utiliza redes sociales
• Neuromarketing: Estudia el comportamiento humano
• Marketing social: Orientación de productos a obras sociales
• Marketing verde: Productos de medio ambiente

Marketing mix

• Producto
• Precio
• Promoción o comunicación
• Plaza o distribución

Tipos de competencia

• Competencia perfecta: Gran número de vendedores y compradores
• Monopolio: Cuando una sola empresa ofrece un solo producto y solo ese
• Oligopolio: Cuando hay algunas pocas empresas y se ponen de acuerdo para poner un precio al producto

Nombres empresariales

• Nombre legal: Se registra en el Registro Mercantil Central
• Nombre comercial: Registro de Patentes y Marcas

Franquicias

Definición

La franquicia: Es una empresa conocida.

Roles en la franquicia

• El franquiciador: Es la persona que le da permiso para utilizar su marca.
• El franquiciado: Es el que ha comprado la marca para poder utilizarla.

Tipos de cánones

• Canon de entrada: Cantidad de dinero inicial que tiene que pagar el franquiciado.
• Canon de ventas: Porcentaje de dinero que el franquiciado tiene que pagar al franquiciador.
• Canon de publicidad: Cantidad de dinero que hay que pagar al franquiciador para hacer campañas de publicidad.

Documentación

Manual de operaciones o package: Es un documento escrito donde se establecen las normas y directrices que deben seguir los franquiciados.

Acuerdos

Master: En un contrato por el cual el propietario de una franquicia de una zona geográfica permite a una empresa de otra zona geográfica extender la franquicia por esa zona.

Territorio

Territorio: Es la zona en la que se concede la exclusividad a cada uno de los franquiciados.