Análisis de Marketing Financiero y Deportivo

Aplicación de las 5 Fuerzas de Porter

Para analizar el entorno competitivo, se utiliza el modelo de las 5 Fuerzas de Porter:

• Amenaza de nuevos competidores:
• Rivalidad entre competidores existentes:
• Poder de negociación de los proveedores:
• Poder de negociación de los clientes:
• Amenaza de productos o servicios sustitutos:

Marketing Profesional

Claves del marketing profesional: Cumplimiento, Productividad, Educación, Comportamiento, Diferenciación y Valor Agregado.

Segmentación de Mercado Financiero

Orientada al cliente:

• Demográficas:
• Socioeconómicas:
• Geográficas:
• Psicográficas (Personales):

Otras Segmentaciones:

• Por etapa de vida del individuo:
• Basada en el producto (conductual):

Posicionamiento de Mercado Financiero

Retos especiales: La intangibilidad de los productos, la falta de protección de patentes y la facilidad de copia por parte de la competencia.

Pruebas Básicas de Marketing

Las pruebas básicas para un marketing efectivo son: Claridad, Credibilidad, Coherencia y Competitividad.

Identificación de Necesidades Financieras

1. Mover dinero y realizar pagos: Cheques, tarjetas de débito.
2. Reinvertir el dinero:
3. Pagos diferidos o crédito:
4. Manejar riesgos: Seguros.
5. Información: Moneda extranjera, mercados bursátiles.
6. Asesoramiento y experiencia: Legislaciones, tramitaciones.

Elementos de los Servicios Financieros

1. Modificaciones: Cambios que hacen al producto más atractivo, mejorando atributos o agregando nuevos.
2. Desarrollo de nuevos productos: Creación de nuevas variedades de productos existentes.

Patrocinio

El patrocinio es el acuerdo entre una persona, física o jurídica (patrocinador), y otra (patrocinado), para que este último presente la marca o producto que el patrocinador desea promover.

Características de la Industria Deportiva

a) Servicios deportivos:

• Intangibilidad:
• Imposibilidad de almacenamiento:
• Calidad variable:

b) Componente emocional:

• Conglomerado de acciones relevantes al evaluar la prestación del servicio:
• Generación de emociones y experiencias: