Animación, Televisión, Radio y Publicidad: Lenguaje, Formatos y Técnicas de Producción Audiovisual

Animación

Diferencias de la animación real:

1. No da sensación de realidad.
2. Tiene más posibilidades de crear imágenes fantásticas.

Técnicas de animación

1. Campo de imagen: el dibujo debe realizarse en un cuadro del mismo tamaño que la película donde se va a grabar.
2. Movimiento: no se mueve, no se anima; para animarlo hay que hacer muchos dibujos correlativos.
3. Fondos: suelen mantenerse para un montón de dibujos correlativos.
4. Lenguaje cinematográfico: se aplican los mismos criterios que en el cine convencional.

Animación con muñecos

1. Filmación: se filman como en el cine real, ya que los muñecos no son planos.
2. Elaboración: son más difíciles para representar el movimiento.
3. Lenguaje cinematográfico: igual que el cine real.

Animación por ordenador

1. Elaboración: las películas se crean con programas 2D y 3D.
2. Filmación: en estos procesos no existe cámara.
3. Lenguaje cinematográfico: igual que en el cine real.

La televisión

Funciones

1. Informar
2. Educar
3. Entretener

Lenguaje de la televisión

Desde el punto de vista de la previsualización, cada programa o serie se divide en:

1. Episodio o programa: es el producto final acabado.
2. Bloque de producción: todo lo que se graba de una vez.
3. Secuencia: coinciden a veces con los bloques de producción.

Nexo de unión en las facetas comunes de la narración

1. Espacio: lugar donde se desarrolla.
2. Tiempo: suele ser próximo al espectador, aunque existen excepciones.
3. Narrador: puede haber uno o dos.
4. Diálogos: deben expresarse de forma creíble.
5. Documento general de una serie: donde queda constancia del argumento de la serie de forma resumida.

Características técnicas y expresivas

Producción televisiva: se encarga de buscar recursos para elaborar un programa. En los estudios de televisión debe cuidarse todo lo relativo a la realización: decorado, maquillaje, sonido, movimiento y encuadre de la cámara.

Postproducción: consiste en añadir efectos a lo que se capta en directo.

Géneros televisivos

Informativos, deportivos, culturales, de variedades, taurinos, educativos, de servicios, religiosos, humor, publicidad, juegos, azar, musicales, acción, dramáticos y ficción, teleralidad, talk show, reality show, infoshow, telefilmes, comedias, series y culebrones.

La radio

El lenguaje

En un mensaje de radio hay que tener en cuenta: la voz, la música, los efectos y los silencios.

Formatos de la radio

Informativos, de entretenimiento, deportivos, otros.

Formatos informativos

• Flash informativo: espacios muy breves en cualquier momento.
• Boletín informativo: unos 5 minutos.
• Diario hablado: entre 30 minutos y 1 hora; suele emitirse al mediodía y por la noche.

Elementos clave de la programación televisiva

1. El orden: sirve para aclarar los mensajes.
2. El tiempo: cuanto más tiempo, más posibilidades de que el mensaje le llegue al espectador.
3. El zapping.

Continuidad televisiva

Sus misiones son:

1. Ordenar los contenidos de una emisión y controlar su duración.
2. Vigilar que la emisión sea continua.
3. Realizar modificaciones cuando exista una causa justificada.
4. Insertar rótulos y mensajes en los programas cuando sea necesario.
5. Dotar de ritmo a la programación.

Programas en directo

Características:

1. Actualidad
2. Presencia (el espectador es testigo)
3. Espontaneidad
4. Vivacidad

Programas en diferido

Capacidades: resumir, seleccionar y ordenar.

Programación radiofónica

Los programas pueden tener tres tipos de enfoque:

1. Programas generalistas
2. Programas temáticos
3. Programas mixtos

Medios de comunicación de libre acceso en internet

Se puede acceder a fuentes de información, investigación, entretenimiento, comunicación y relaciones sociales.

Modelos

1. Digitalización de medios tradicionales (periódicos, radio, televisión...)
2. Creación de medios innovadores (YouTube, blogs, Skype...)

Publicidad

Tres conceptos esenciales

1. Público objetivo: aquel al que va dirigido el anuncio.
2. Concepto del producto: características que el productor desea transmitir de su producto.
3. Posicionamiento: la percepción que el producto tiene en el público.

Elementos que participan en la publicidad

1. Mensaje
2. Argumento básico
3. Lenguaje verbal
4. Lenguaje visual
5. Medios de comunicación

Funciones de la publicidad

Favorecer las ventas, reforzar la imagen de la marca, marcar territorio frente a la competencia, romper la estacionalidad, dar a conocer nuevos envases y romper hábitos del consumidor.

Elementos de un spot publicitario

Elementos verbales, visuales y auditivos.

Realización de anuncios

Encuadre, duración, angulación, movimiento interno, profundidad de campo, composición del encuadre, centro de interés, colores y mensajes.

Nuevas formas de publicidad

1. Product placement: se ocultan productos estratégicamente en escenas de películas o programas de televisión.
2. Publicidad subliminal: es la que se capta por debajo del umbral de la consciencia.
3. Publicidad social: es la que consigue beneficios para los consumidores. Estrategias: fundaciones, patrocinio, mecenazgo, marketing solidario, alimentos perecederos, reutilización de equipos tecnológicos, bancos sociales, comercio justo, trabajo voluntario e integración de marginados y personas con discapacidad en el mercado laboral.

Publicidad en internet

• Pantalla partida: publicidad a la derecha de la pantalla.
• Publicidad virtual: aparece durante los eventos.
• Publicidad interactiva: permite ver el anuncio y comprar.

Ventajas

Selección específica del público objetivo, posibilidad de cerrar la compra, espacio único y calidad de impacto.

Inconvenientes

Parte de la población no accede a la información, fiabilidad relativa de los mensajes y rechazo a los mensajes comerciales reiterativos.