Capacidad connotativa
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Los procedimientos más usuales en la publicidad son:
- Exaltación de los valores del producto
- Promesa de un valor añadido que el receptor obtendrá con el producto
- Argumentación que apela a las emociones
- Apoyo en tópicos y sentimientos básicos del ser humano
- Manipulación del código lingüístico.
Algunos rasgos del lenguaje publicitario son:
- PONDERACIÓN: la intención de destacar las excelencias del producto lleva al empleo de palabras que realzan el producto como palabras positivas (gratis, nuevo), comparativo de superioridad (más grande, el mejor), hipérboles... Y se evitan los términos negativos (viejo, muerte)
- CONCISIÓN: para que el mensaje se transmita de una forma rápida, clara y eficaz.
- ORIGINALIDAD: se usan rimas, repeticiones, anáforas, comparaciones, metáforas, antítesis, paradojas o juegos de palabras.
- INNOVACIÓN LÉXICA: se incorporan extranjerismos, acrónimos, tecnicismos, neologismos...
- APELACIÓN AL RECEPTOR; se emplea la interrogación, la 2a persona, etc.
- CAPACIDAD CONNOTATIVA: Las palabras se escogen atendiendo a su capacidad de connotar o evocar toda una serie de valores.
Miguel DE Cervantes
(1547-1616) nacíó en Alcalá de Henares y luchó en la Batalla de Lepanto. Permanecíó prisionero en Argel 5 años capturado por unos piratas al volver a España. Luego, volvíó a España y continuó como recaudador de impuestos. Escribíó novela, teatro y poesía.
Cervantes escribíó:
- LA GALATEA: Es de origen pastoril y narra el amor de unos pastores por Galatea quien los rechaza.
- LOS TRABAJOS DE PERSILES Y SIGISMUNDA: Pertenece al subgénero de la novela bizantina: relata las aventuras de de dos nobles enamorados que se ven distanciados por causas accidentales y que vuelven a unirse al final de la obra.
Escribíó un conjunto de novelas que llamó Novelas Ejemplares , y entre ellas estaban El licenciado Vidriera, La gitanilla, o El celoso extremeño.