Características del Romanticismo y la Publicidad: Un Análisis Integral

Características del Romanticismo

La **libertad** es el valor que se concede a la **originalidad** y al **individualismo**. Suele ser muy vivo y retórico. Otros rasgos son:

• La rebeldía: Cuestionan la moral de su tiempo.
• La evasión: El enfrentamiento de la sociedad y la realidad provoca la huida hacia épocas pasadas.
• La proyección de la naturaleza: Expresan a través de la naturaleza sus emociones.
• El nacionalismo: Manifestaciones genuinas del alma y de los pueblos.

Fuentes de la Literatura Romántica

Las fuentes de la literatura romántica son:

• Goethe: Autor de Fausto y Werther.
• Lord Byron: Representa el prototipo de poeta romántico maldito.

La Poesía Romántica

En la poesía romántica se impone la **polimetría**, la **musicalidad**, y los temas de **amor**, **pasión** y **soledad**. Se utiliza un lenguaje **grandilocuente** con recursos literarios. Existen dos tipos de poesía:

• Poesía lírica: Expresa los sentimientos y la visión del mundo del poeta. Autores destacados: Espronceda, Bécquer y Rosalía.
• Poesía narrativa: Son frecuentes las historias basadas en leyendas, como las de Espronceda.

Rosalía de Castro

Rosalía representa una corriente **intimista** del romanticismo. Compuso obras en gallego como Cantares Gallegos y en castellano, En las orillas del Sar. Defiende la visión de la realidad frente a la nostalgia de su tierra natal.

Prosa Romántica

Se cultivaron obras de **ficción** (leyendas de Bécquer) y textos **periodísticos** (Mariano José de Larra).

Teatro Romántico

El teatro romántico rompe con la **dramaturgia** del periodo ilustrado. Los autores rechazan las unidades de tiempo, acción y lugar. Las obras suelen tener como protagonista un héroe marcado por un destino trágico e inevitable. Se caracteriza por:

• Lenguaje retórico.
• Mezcla de verso y prosa.
• Respeto al decoro poético.

Destacan autores como:

• Duque: Estrenó la obra Don Álvaro o la fuerza del sino, consolidando el teatro romántico.
• José Zorrilla: Recreó a Don Juan en Don Juan Tenorio (1->4 actos, 2->3 actos). Romeo y Julieta de Shakespeare y Los amantes de Teruel como copia española.

La Publicidad

La **publicidad** es una actividad que pretende informar acerca de productos, servicios o ideas con el fin de atraer a los receptores e incitarlos al consumo. Hay dos tipos de publicidad:

• Publicidad comercial: Que persigue fines económicos.
• Propaganda: Que pretende persuadir de la validez de una ideología.

El Código Publicitario

El código publicitario incluye:

• Lenguaje verbal: Suele acompañarse de signos paralingüísticos como el logotipo y tiene especial relevancia el **eslogan**, una frase breve y fácil de recordar.
• Lenguaje no verbal: Como pueden ser los signos icónicos (imágenes estáticas) y signos sonoros (música).

Procedimientos Publicitarios

Los procedimientos utilizados en publicidad incluyen:

• Exaltación de los valores del producto.
• Argumentación afectiva (se pretende provocar emociones).
• Apoyo en tópicos y valores compartidos.
• Manipulación del código lingüístico (con el fin de crear mensajes atractivos).

Lenguaje Publicitario

El lenguaje publicitario se caracteriza por:

• Apelación al receptor.
• Innovación léxica.
• Ponderación.
• Brevedad y concesión sintáctica.
• Originalidad (recursos fónicos, morfosintácticos y léxico-sintácticos).