El Cine y la Publicidad: Arte, Comunicación y Persuasión

El Cine: Un Arte en Movimiento

El cine es un medio de expresión artística basado en la transmisión de imágenes en movimiento. Siendo el medio de expresión artística más popular e influyente en la sociedad, no todo el cine es narrativo, también puede ser expositivo o argumentativo.

Tipos de Cine

• Cine de Evasión: Busca el mero entretenimiento y es fundamentalmente norteamericano.
• Cine de Experimentación: Con voluntad artística e innovadora (cine independiente), es estetizante y busca la originalidad y perdurabilidad.

Características del Cine

• Lenguaje icónico formado por imágenes.
• Código lingüístico.
• Diversos códigos sonoros: efectos y música.
• Lenguaje cinético determinado por el movimiento de cámara y el encuadre.

Unidades o Componentes del Cine

• Fotograma: Cada una de las fotografías impresas sobre la película.
• Plano: Conjunto de fotogramas grabados en una toma.
• Escena: Conjunto de planos que plantean una situación en un mismo tiempo y espacio.
• Secuencia: Una o varias escenas que tratan la misma acción.

Fases de Elaboración de una Película

Guion

Describe lo que se mostrará y escuchará en la película. Puede ser original o adaptar una obra literaria.

• Guion Literario: Comprende las escenas, acciones, diálogos, descripciones del entorno y las indicaciones sobre la interpretación de los actores.
• Guion Técnico: Especifica el tipo de filmación, encuadres, movimientos de cámara, etc.

Rodaje

Es el momento en que se filma la película.

Tipos de Planos

Según el Encuadre

• Primer Plano: Muestran al personaje o al objeto en detalle.
• Plano Medio: Muestra la figura humana hasta casi la cintura.
• Plano Lejano: Sitúan al espectador en el espacio, son planos descriptivos.

Según la Angulación

• Normal: La cámara está a la altura de la mirada de la figura humana.
• Picado: La cámara se sitúa por encima del personaje.
• Contrapicado: La cámara rueda desde abajo, lo que ensalza al personaje.
• Inclinado: La cámara se sitúa a la derecha o izquierda de la vertical y se utiliza para expresar desequilibrio o inestabilidad.

La Publicidad: Un Sistema de Comunicación Social

La publicidad es un sistema de comunicación social que usa como canal todos los medios de comunicación de masas y persigue la venta de un servicio o producto.

Funciones de la Comunicación Publicitaria

Su finalidad es siempre persuasiva, la información o el punto de vista transmitidos son siempre interesados. La publicidad se debe recibir, por tanto, de manera crítica.

El Proceso Comunicativo

• Emisor directo: El publicista o la agencia de publicidad.
• Emisor indirecto: La entidad que anuncia el producto, el servicio o persigue la difusión de una acción.
• Receptor: El individuo al que va dirigido el anuncio.
• Mensaje: El anuncio.
• Referente: El producto, el servicio o la acción.
• Canal: El medio por el cual se difunde el anuncio: vallas publicitarias, folletos, televisión, radio, etc.
• Código: Lingüístico, visual, auditivo.

Tipos de Publicidad

• Prensa escrita: Las hojas impares se cotizan más que las pares porque nuestro ojo se fija primero en ellas. Combina un eslogan con fotografías e ilustraciones.
• Radio: Cuña radiofónica, una frase que promociona un producto.
• Televisión: Spot, publirreportaje, publicidad estática, publicidad indirecta.
• Publicidad exterior: Carteles e imágenes icónicas.
• Publicidad directa: Folletos, circulares, catálogos.
• Publicidad diversa: Productos de mercadotecnia (camisetas, sombrillas), cualquier objeto que contenga un eslogan relacionado con el producto.