Clasificación y Medición de Fuentes de Información y Audiencias en Medios

Fuentes de Información: Definición y Clasificación

Las fuentes de información son los documentos o archivos en cualquier soporte que contienen datos con los cuales es posible satisfacer una demanda de información, o bien conducir a un usuario en la recuperación de los datos que precisa.

Las fuentes de información pueden ser primarias o secundarias, en función de si contienen información nueva y original o no.

Fuentes Primarias

Contienen datos originales sin procesar:

• Encuestas propias.
• Entrevistas directas.
• Observaciones de campo.
• Experimentos controlados.

Fuentes Secundarias

Contienen información ya publicada:

• Informes de investigación.
• Bases de datos comerciales.
• Estudios académicos.
• Estadísticas oficiales.

Diferenciación de Métricas de Difusión

Es fundamental diferenciar entre los siguientes conceptos relacionados con la distribución de medios impresos:

• Tirada: Número de ejemplares que se imprimen.
• Difusión: Número de ejemplares que realmente se distribuyen o venden.
• Audiencia: Número total de receptores que leen ese medio impreso (revista, diario…).

Organismos de Control y Medición de Audiencias

OJD (Oficina de Justificación de la Difusión)

Entidad formada por anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación:

• Fundada en 1964.
• Recoge información acerca de publicaciones.
• Realiza una labor de control sobre estas publicaciones.
• Controla más de un millar de publicaciones en la actualidad.

OJD Interactiva

Mide las audiencias de medios impresos y digitales realizando auditorías de cifras de audiencia y difusión certificadas. Ofrece datos como:

• Tráfico por ubicación.
• Tráfico por franja horaria.
• Páginas más vistas.

EGM (Estudio General de Medios)

Realizan el análisis de audiencias a través de entrevistas personales, telefónicas y en línea. Estos datos tienen implicaciones directas en el mercado publicitario:

• De esta manera se fijan las tarifas publicitarias.
• Estos datos son empleados por agencias de medios para segmentar y alcanzar su público objetivo.

Medición Automática de Audiencias: Los Audímetros

Los audímetros son aparatos electrónicos que miden de manera automática la audiencia, a través del control de la actividad del televisor, del vídeo o de cualquier otra fuente de señal como sintonizadores de satélite o de cable, decodificadores, etc.

Kantar Media

Empresa especializada en la medición de audiencias en función del perfil demográfico del usuario. También ofrece información acerca del comportamiento del usuario y sus motivaciones.

Indicadores de Gasto Publicitario

Publicidad Exterior

Ejemplo de medición en este sector: GEOMEX.

DEX (Advertising Expenditure)

Se refiere al gasto total en publicidad en un mercado o región determinada. Es un indicador clave para comprender la salud económica de la industria publicitaria global y las tendencias de inversión en marketing a nivel mundial.