Claves para Diseñar un Logotipo Efectivo y Duradero

Muchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ese logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado. No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del público. Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a notarlo. Continuamente, nuevas compañías adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto.

Criterios Esenciales para un Diseño de Logotipo Exitoso

Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa. Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo:

• Se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando lo ven.
• Si el logo design no es comprensible o el público, cuando lo ve, obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.
• Un logo debe ser simple, sin complicaciones, para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.
• Logotipos complejos, combinados con 10 colores, son atractivos algunas veces, pero no es nada práctico.

Muchas veces el logo va acompañado de un eslogan. Si el eslogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, este puede ser considerado parte del logo.

El Rol del Eslogan en la Identidad de Marca

• El principal propósito del eslogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca.

Niveles de Recepción del Logotipo

También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es:

• Semántico: Porque ha de poseer un significado determinado, a su vez permite llevar una cadena de significados.
• Estético: La forma del logotipo.

En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.