Claves para la Interpretación de Publicidad y Propaganda Visual

Metodología para el Estudio de la Imagen Publicitaria

Para realizar una correcta interpretación de una pieza gráfica, debemos observar los siguientes elementos:

Observación visual: Analizar la forma, el color de fondo y el color del objeto, así como lo que nos transmite.
Textura: Identificar si es real o irreal y qué sensaciones evoca.
Valor añadido: Elementos creativos que refuerzan el mensaje (por ejemplo, un tomate con un lazo de pasta o un bíceps formado por una pila de libros).
Eslogan: Evaluar el uso de superlativos, rimas o juegos de palabras.
Figuras retóricas: Identificar metáforas, hipérboles, entre otras.
Propósito: Determinar si se trata de publicidad o propaganda.
Conclusión: Valorar si el mensaje es efectivo y justificar el porqué.

Metáfora: Identificación de un objeto con otro mediante una relación de semejanza. Es una comparación donde solo aparece el elemento de sustitución (ejemplo: una bola de helado en forma de planeta Tierra).
Antítesis: Contraposición de dos imágenes o elementos opuestos (negro/blanco, alto/bajo, grande/pequeño).
Comparación: Relación explícita entre dos términos para expresar semejanza (ejemplo: un vehículo todoterreno junto a un hipopótamo).
Personificación: Atribución de características humanas a animales o seres inanimados (ejemplo: un tomate que habla o un león con cabello humano).
Hipérbole: Exageración visual del tamaño de personajes u objetos para captar la atención del espectador (ejemplo: una lata de cerveza gigante en la playa).

Extranjerismos: Uso de términos en otros idiomas (ejemplo: On the rocks, Moda summer).
Rima: Uso de musicalidad (ejemplo: "Suave y ligera como una seda").
Onomatopeya: Representación de sonidos (ejemplo: Trident Splash, tic-tac).
Juego de palabras y dobles sentidos: Uso de ambigüedad (ejemplo: "Recibe nuestro calor").
Frases hechas: Expresiones populares (ejemplo: "Si bebes, yo conduzco").
Términos inventados o tecnicismos: Palabras técnicas o neologismos (ejemplo: Biodegradable, superamonio).
Superlativos: Énfasis en la cualidad (ejemplo: "El más limpio", "blanquísimo", "superbrillante").
Fórmulas de tratamiento: Interpelación directa (ejemplo: "Porque tú eres joven", "Busque, compare y...").
Imperativos: Llamadas a la acción (ejemplo: "Señora, cambie a XX y notará la diferencia").
Adjetivos: Calificativos persuasivos (ejemplo: Sensacional, natural, diferente, práctico).