Claves de la Publicidad y el Impulso de la Creatividad Innovadora

Explorando los Diversos Tipos de Publicidad

1. Publicidad de Marca: Se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo, tanto a nivel nacional como internacional.
2. Publicidad Detallista o Local: Gran parte de la publicidad se centra en detallistas o fabricantes que venden su mercancía en áreas geográficas específicas. El mensaje anuncia información sobre productos disponibles en tiendas cercanas, impulsando el tráfico local.
3. Publicidad de Respuesta Directa: Utiliza cualquier medio publicitario (incluyendo el correo directo) con un mensaje diseñado para provocar una venta inmediata. El objetivo es que el receptor responda directamente a la oferta.
4. Publicidad B2B (Negocio a Negocio): Como su nombre indica, se dirige de negocio a negocio. Incluye mensajes para empresas distribuidoras, compradores industriales y profesionales (abogados, médicos, etc.).
5. Publicidad Institucional: También conocida como publicidad corporativa. Estos mensajes se centran en construir una imagen favorable de la empresa en su conjunto, más que en productos específicos, buscando la confianza del público.
6. Publicidad sin Fines de Lucro: Realizada por organizaciones sin fines de lucro (beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos, instituciones religiosas). Su objetivo es generar una opinión pública favorable hacia una causa o promover la movilización social en su apoyo.
7. Publicidad de Servicio Público: Comunica mensajes en pro de una buena causa, como campañas contra la conducción bajo los efectos del alcohol o la prevención del abuso infantil, buscando el bienestar social.

La Creatividad: Motor de la Publicidad Efectiva

• La creatividad es la capacidad o habilidad del ser humano para inventar o crear cosas, que pueden ser objetos físicos, ideas, representaciones o simplemente fantasías.
• En el pensamiento creativo intervienen la memoria, la inteligencia, la imaginación y otros procesos mentales complejos que conducen al pensamiento original.
• Las personas creativas son aquellas que generan con frecuencia productos innovadores, es decir, originales, útiles y adecuados al contexto.
• Los productos creativos suelen incorporar intuición, soluciones eficaces a problemas y una percepción aguda de las necesidades o deseos.
• Un producto creativo puede manifestarse como un bien, servicio, objeto, una idea o un conjunto de ellas, conocimientos, hallazgos, soluciones innovadoras o estrategias para lograrlas.

Técnicas para Estimular el Pensamiento Creativo

Técnica Asociativa: Mecanismo fundamental en la actividad mental humana, que facilita la conexión de ideas y conceptos para impulsar la creatividad.

Técnica Analógica: Consiste en generar ideas mediante el establecimiento de analogías, ya sean directas (buscando similitudes) o inversas (buscando diferencias u opuestos).

Técnica Combinatoria: Implica la fusión de elementos o ideas preexistentes para crear algo nuevo. La combinación de diversas técnicas puede acelerar y enriquecer el proceso creativo, llevando a soluciones más innovadoras.

El Proceso Creativo en 4 Fases según Graham Wallas

El modelo de Graham Wallas describe el proceso creativo en cuatro etapas fundamentales:

1. Preparación: Fase inicial de investigación y recopilación de información. Se define como la sintetización y recogida de materiales relativos a un problema o desafío particular.
2. Incubación: Período de procesamiento inconsciente. La atención consciente se desvía del problema, permitiendo que la mente subconsciente trabaje en él y explore conexiones de manera más libre.
3. Iluminación: El momento del "¡Eureka!". Tras la incubación, surge una idea o solución de forma súbita y clara en la mente del creador.
4. Verificación (o Elaboración): Etapa final de desarrollo y refinamiento. La idea generada en la iluminación se evalúa, se perfecciona, se prueba y se estructura para su implementación. Es el estado final del proceso creativo: la elaboración, perfeccionamiento y revisión de la inspiración.