Comunicación: Conceptos Fundamentales, Tipos y Teorías Clave

Definiciones Fundamentales de Comunicación

• Según Roberto Specher (argentino)

  La comunicación es un conjunto de intercambios que componen la red discursiva de una sociedad. Esta red, a su vez, se compone de todas las prácticas de sentido que realizan quienes la componen (individuos, instituciones, empresas, etc.).

• Según Antonia Nascauldi (venezolana)

  La comunicación es una relación comunitaria que consiste en actos de emisión o recepción en un estado de mediana igualdad entre los interlocutores. Es un factor esencial para la convivencia humana y la sociabilidad.

Tipos de Comunicación

La comunicación se clasifica en tres tipos principales:

1. Comunicación Interpersonal

   Se divide en:

   • Verbal o Lingüística: Puede ser Oral o Escrita.
   • No Verbal: Incluye aspectos gestuales, visuales, espaciales, corporales, semiológicos y sociológicos.

2. Comunicación Institucional

   Puede ser interna o externa.

3. Comunicación Social (Mediática, Artificial, Indirecta)

   Se manifiesta a través de:

   • Gráfica: Diarios, periódicos, revistas.
   • Audiovisual: Cine, radio, televisión, internet.

   A menudo incluye publicidad o propaganda.

Publicidad

Es la actividad en la que intervienen, pasiva, activa y receptivamente, una diversidad de profesiones. Es una forma de comunicación masiva destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos. También es considerado un hecho comercial que la empresa debe manejar para dar a conocer el producto y concretar ventas, mediante el método más lógico, eficiente y económico. Es una herramienta de comercialización.

Propaganda

Es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas; es decir, comunicación ideológica o de valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. Por ejemplo: la propaganda de educación vial, prevención del SIDA, etc.

Conceptos Clave en Comunicación

Código

Es un sistema organizado de signos (formal o no formal) que se emplea en una comunicación.

Mensaje

Es toda unidad o conjunto de signos que, reunidos entre sí, permiten generar significados en una comunicación.

Teorías de la Comunicación

Teoría de la Aguja Hipodérmica

Idea básica o principal: La premisa subyacente es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todos los miembros del público y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estímulos. En esta teoría no se tenía en cuenta el contexto social en el que tenía lugar el proceso.