Comunicación en Internet: Publicidad, Lenguaje y Elementos

Internet

Conjunto de redes de comunicación que conecta de forma directa ordenadores y otros dispositivos digitales de todo el mundo.

Elementos de la comunicación en internet

• Emisor y receptor pueden intercambiarse los papeles.
• El canal es cualquier dispositivo que pueda acceder a internet.
• Todo tipo de mensajes.
• El código empleado es un lenguaje multimedia.

Hipertexto

Es en el que se puede interaccionar con la información.

Características del texto web

• Es no lineal.
• Tiene hipervínculos.
• Suelen aparecer otros elementos contiguos al texto.
• El texto web puede ser comentado por los lectores.

Modalidades de comunicación en internet

• Correo electrónico: versión electrónica de la carta.
• Chat: diálogo entre dos o más personas a través de mensajes de texto.
• Redes sociales: medio de comunicación social.

Locución

Grupo de palabras que tiene un significado propio y realiza la misma función que una preposición.

Frase hecha

Oración o sintagma verbal que tiene unos elementos fijos y se usa siempre con un significado figurado.

Publicidad

Divulgación de anuncios y noticias sobre productos o servicios para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios.

La publicidad tiene una finalidad persuasiva, trata de convencer al receptor para que actúe o piense de cierto modo.

Dos tipos de publicidad:

• Publicidad comercial: orientada al consumo.
• Propaganda: orientar el comportamiento de los ciudadanos según unas pautas establecidas.

Elementos de la comunicación publicitaria:

• Emisor: comercializa el producto o servicio.
• El mensaje resultante constituye el anuncio publicitario.
• El anuncio se difunde por un canal.
• Utiliza un código mixto: se combinan elementos verbales (eslogan y signos paralingüísticos) y elementos no verbales (signos icónicos y sonoros) con el fin de captar la atención del receptor.
• Por último, el anuncio llega a los receptores.

Procedimientos de la Publicidad

• Exaltación de los valores del producto.
• Promesa de un valor añadido que el receptor obtendrá con el producto.
• Argumentación afectiva que apela a las emociones.
• Apoyo en tópicos y sentimientos básicos del ser humano.
• Manipulación del código lingüístico.

Rasgos característicos del lenguaje publicitario:

• Ponderación: intención de destacar las excelencias del producto.
• Concisión: se elimina lo que no es esencial para que se transmita rápido.
• Originalidad: rimas, juegos de palabras.
• Innovación léxica: se incorporan extranjerismos, acrónimos.
• Apelación al receptor: acercarse al lector y hacer que se sienta implicado.
• Capacidad connotativa: las palabras se escogen atendiendo a su capacidad de connotar o evocar toda una serie de valores.

Abreviatura

Representación gráfica de una palabra en la que se han eliminado algunas sílabas.

Sigla

Voz formada por las iniciales de los términos.