Comunicación Visual y Branding: Conceptos Esenciales en Diseño Gráfico y Marca

Pictograma: La Esencia de la Comunicación Visual

Un pictograma es un signo gráfico que representa una acción, un lugar o un concepto. Sirven para informar sobre una acción, un lugar o un concepto, buscando que sean comprendidos rápidamente por el máximo número de personas. Combinan pictogramas, flechas y tipografía para guiar a las personas en un espacio concreto.

Tipografía: El Arte de las Letras

La tipografía es la disciplina que estudia el diseño, los estilos y el uso de las letras. Literalmente, es la escritura con los tipos. La palabra "tipo" se usa de manera muy amplia, refiriéndose al carácter o letra. El nombre comenzó a usarse con la invención de la imprenta, llamándose "imprenta de tipos móviles". Se llama tipografía a cada uno de los grupos de tipos que forman una familia tipográfica.

Estilos Tipográficos

• Los estilos tipográficos corresponden a características formales habituales como la negrita o la cursiva. Los estilos son como el "apellido" de una tipografía y a menudo se expresan en inglés.

Identidad Corporativa: La Esencia de una Empresa

La identidad corporativa es el conjunto de acciones que una empresa realiza para darse a conocer y dirigirse al público. Se compone de varios elementos clave:

• Valores: Qué ideas subyacen en la empresa o institución y sobre qué valores se sustenta la marca.
• Comunicación: La forma en la que la empresa se dirige al público.
• Imagen: De qué forma lo muestra a través de la marca, color, tipografía, envases, etc.
• Canales: Cuáles son los canales que utiliza la marca para comunicarse: internet, web, tienda física, etc.

¿Qué es la Imagen Corporativa?

La imagen corporativa es el conjunto de elementos visuales que transmiten los valores de una empresa. La imagen corporativa se compone de una marca, colores, tipografías, uniformes, etc.

¿Qué es una Marca?

Una marca es un signo gráfico que transmite un mensaje reducido a la mínima expresión. Muestra una serie de datos que una empresa quiere que sean entendidos de inmediato. Son estandartes de cada competidor por las preferencias de la clientela.

Elementos de una Marca

• Naming: Denominación de la marca, sirve para identificarla.
• Logotipo: Parte gráfica textual de la marca.
• Texto Auxiliar: Completa con información la actividad de la marca o puede ser un eslogan.
• Eslogan: Frase sencilla y pegadiza para recordar fácilmente.
• Claim: Frase pegadiza para una campaña publicitaria.
• Isotipo: Parte gráfica de la marca. Es posible que esté compuesta por el logo.
• Imagotipo: Signo gráfico y logo, también es llamado marca.

Características de una Buena Marca

• Simplicidad
• Originalidad
• Metáfora
• Coherencia