Comunicación Visual: Imágenes, Íconos y Publicidad

Imagen en Comunicación Audiovisual

En el contexto de la comunicación audiovisual, se considera a la imagen como un medio de reproducción de los contornos de algo que se desea representar.

Perspectiva Tecnológica

Las imágenes pueden ser creadas desde la computadora con el mouse, utilizando programas de edición gráfica, dibujando con un estilete que viene con una tableta digitalizadora, o con el uso de un software adecuado.

¿Qué es un Ícono?

1. Una imagen, dibujo, cuadro u otra representación. Ejemplo: Lengua de los Rolling Stones.
2. Una pintura religiosa.
3. Una persona o cosa que es el mejor ejemplo de cierta profesión o actividad.

Tipos de Códigos Visuales

• Códigos señalécticos
• Códigos ideográficos
• Código gráfico
• Código pictórico
• Código icónico secuencial

La iconicidad es el grado de semejanza de una imagen respecto del objeto real. La iconicidad ha sido y sigue siendo magia, símbolo, señal, aviso, amenaza, percepción, apariencia, explicación, documento, testimonio, memoria, archivo, realidad, actualidad, punto de vista, conmoción, persuasión, etc.

Niveles de Expresión Visual según A. Dondis

• Representación: Particularidad
• Abstracción: Universalidad
• Simbolismo: Producto de una convención

Estos tres niveles interactúan constantemente en los mensajes visuales.

Propaganda y Marketing

Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.

Marketing: Conjunto de técnicas por medio de las cuales se intenta satisfacer la necesidad de los clientes y maximizar la ganancia en la venta de un producto o servicio.

Medios Publicitarios

• Medios gráficos
• Medios auditivos
• Medios audiovisuales
• Medio exterior
• Medio online

Tipos de Publicidad

Publicidad tradicional: Se realiza en medios masivos, para la cual se utilizan los formatos preestablecidos.

Publicidad no tradicional: Se realiza utilizando los medios masivos en formatos que no están preestablecidos y en medios no convencionales o alternativos.

Publicidad Ilícita

• Publicidad engañosa
• Publicidad desleal
• Publicidad subliminal