Conceptos Clave de Comunicación, Medios y Cultura

Conceptos Fundamentales de Comunicación y Cultura

Comunicación Normativa

Tiene la intención de comprenderse en el otro y conectarse. Este es el objetivo ideal de la comunicación, y sus fines son entenderse y compartir, aunque no siempre se logran. Por ejemplo, las diversas comunidades indígenas en el país o las tribus urbanas.

Comunicación Funcional

Consiste en la transmisión e intercambio de información sin necesidad de alcanzar la comprensión mutua. Por ejemplo, las acciones prácticas que necesitamos conocer en las sociedades actuales, que nos ayudan a vivir y convivir y a no sentirnos aislados; por ejemplo, la tecnología.

Descripción Densa

Es un método que propone Geertz para comprender, interpretar y explicar cómo se producen los intercambios de sentido en una sociedad. Un ejemplo puede ser una persona con un tic que guiña el ojo continuamente y otra persona que guiña el ojo con el propósito de decirle algo a otro simplemente con una seña. Ambos actos se ven iguales, pero no intentan hacer lo mismo, ya que uno es involuntario y el otro no. Allí se ve cómo en una cultura, con sus reglas, nos entendemos con señas, ya que sus significados están predefinidos indirectamente.

El Medio es el Mensaje (McLuhan)

McLuhan sostenía que "el medio es el mensaje", refiriéndose al efecto que los medios de comunicación tienen sobre los receptores. Argumentaba que el medio en sí mismo moldea a los usuarios, modifica sus formas de percepción, sus rutinas diarias y hasta su forma de entender el mundo. Hablaba de medios como la radio, la imprenta, la fotografía, la televisión, etc.

Teorías de Lecturas Diferentes

Son tres posturas básicas que pueden adoptar los públicos frente a los contenidos mediáticos:

• Lectura Dominante

  Es la producida por el espectador que acepta y coincide con la ideología dominante. Acepta el lugar de espectador que la televisión (o el medio en cuestión) le asigna.

• Lectura Negociada

  Es llevada a cabo por el espectador que acepta la ideología general del programa, pero debe adecuarla para tomar en cuenta su posición social.

• Lectura Oposicional

  La realizan todos aquellos que se oponen a todo lo que proviene del texto televisivo (o mediático).

Hegemonía

Sentido que denota la capacidad de las clases dominantes de ejercer un liderazgo social y cultural, y conservar aspectos económicos, políticos y culturales de una sociedad.

Contrahegemonía

Visiones diferentes a la hegemonía que se oponen a ella. Se aplica a la toma de conciencia de clase de los sectores populares.

Subalternidad

Término usado en las ciencias sociales que se refiere a los sectores marginalizados y a las clases inferiores de las sociedades. Se aplica a las distintas formas de organización para gestionar los medios que aparecen en una sociedad.

La Desnaturalización de la Cultura (Eco)

Eco menciona que tomamos conciencia rápidamente de convenciones, acuerdos y signos en situaciones que consideramos "naturales". El solo hecho de darle nombre a algo impreciso o cuyo significado se desconoce, lo "culturiza", haciendo que pase a ser percibido como algo natural, ya sean signos o palabras codificadas. De hecho, el ser humano se mueve en la sociedad y en el mundo a través de signos y símbolos. Sin estos, la vida sería muy distinta o no podría llevarse a cabo, ya que los signos están presentes tanto en la vida rural como urbana y en todos los aspectos.