Conceptos Clave en Estrategias de Marketing y Medición de Impacto

La Estrategia: Definición y Componentes Clave

Implica identificar recursos, establecer prioridades, tomar decisiones y asignar tareas para aumentar las posibilidades de éxito.

Estrategia de Marketing

Es la lógica de mercadotecnia mediante la cual el negocio espera lograr sus objetivos de marketing.

Estrategia de Marketing de Segmentación

Permite elegir a qué clientes se dirigirá la empresa. Se puede optar por un público masivo, diferenciado, concentrado o implementar estrategias uno a uno.

Estrategia en Relación con la Competencia

Se concentra en el aspecto competitivo. Lo principal es definir la posición que ocupa la empresa en el mercado en comparación con la competencia.

Marketing Corporativo

Definición de Marketing Corporativo

Es una filosofía que se caracteriza por crear acciones estratégicas para posicionar la empresa.

Funciones del Marketing Corporativo

Los departamentos de marketing corporativo son los encargados de los mensajes y las apariencias externas de la organización.

Estrategia Corporativa

Es el conjunto de acciones planeadas a largo plazo para el desarrollo de la empresa en el mercado interno y global.

Requisitos de la Estrategia de Marketing Corporativo

Requiere la evaluación del contexto de la organización, apoyándose en el plan estratégico general.

Marketing Social Corporativo

Se refiere a la realización de una serie de acciones para conseguir el compromiso de los consumidores con un interés social determinado.

Estrategias de Crecimiento y Posicionamiento

Estrategia de Crecimiento

Es el conjunto de acciones y planes que diseña la empresa con el fin de aumentar su participación en el mercado.

Cómo se Logra el Crecimiento Externo

Se logra mediante la participación financiera o la compra de otras empresas.

Estrategia de Retador de Líder

La desarrollan las empresas que tienen como objetivo alcanzar el liderazgo de una categoría de mercado.

Estrategia de Especialista (Nicho)

Busca un hueco en el mercado en el que pueda tener una posición dominante sin ser atacado por la competencia.

Medición y Evaluación en Marketing

Medición del Marketing

Es la asignación de números a características de objetos, personas, lugares, marcas, sucesos o fenómenos, de acuerdo con ciertas reglas. Esta medición es esencial para el proceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones.

Proceso de Medición del Marketing

Es aquel que permite desarrollar una relación entre el sistema empírico (los fenómenos de marketing observables) y la representación cuantitativa, esencial para el estudio y comprensión de los resultados.

Propósito de las Escalas en Marketing

Su propósito es representar de manera cuantitativa el lugar que ocupa una marca, un producto, un servicio o incluso un atributo específico (como un sabor) en la percepción del consumidor o en el mercado.

Importancia de Medir los Resultados del Marketing

Es crucial para tomar decisiones inteligentes, determinar dónde conviene reinvertir para maximizar los beneficios y en qué acciones ya no vale la pena esperar un rendimiento.