Conceptos Clave en Investigación Cualitativa: Métodos, Entrevistas y Técnicas Proyectivas

Fundamentos de Investigación Cualitativa

1. Pregunta indirecta y no estructurada

Es una forma de pregunta indirecta y no estructurada que alienta a los encuestados a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos implícitos en cuanto a los temas de interés.

Respuesta: d) Ninguna de las anteriores

2. Técnicas indirectas

Las técnicas indirectas son conocidas como:

Respuesta: c) Proyectivas

3. Ética en la investigación cualitativa

Al realizar investigación cualitativa, los temas éticos relacionados con los encuestados y el público en general son:

Respuesta: b) De interés primario

4. La investigación cualitativa

La investigación cualitativa:

Respuesta: c) Puede revelar las diferencias entre el mercado nacional y el internacional.

5. Técnica de entrevista exhaustiva (Escalonamiento)

Es una técnica para realizar entrevistas exhaustivas en las que una línea de preguntas va de las características del producto hasta las características del usuario.

Respuesta: d) Ninguna de las anteriores

(Nota: La técnica descrita es el escalonamiento).

6. Entrevista en profundidad (exhaustiva)

Es una entrevista no estructurada, directa y personal en la que un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos implícitos sobre un tema.

Respuesta: c) Entrevista exhaustiva

7. Beneficios de las entrevistas exhaustivas

Las entrevistas exhaustivas pueden:

Respuesta: b) Descubrir una mayor profundidad de conocimiento que los grupos focales.

8. Entrevista exhaustiva y aspectos asociativos

Tipo de entrevista exhaustiva que intenta localizar aspectos asociativos relacionados con intereses profundamente arraigados:

Respuesta: e) Ninguna de las anteriores

9. Frecuencia de uso de entrevistas exhaustivas

Al igual que los grupos focales, las entrevistas exhaustivas:

Respuesta: b) Se utilizan con poca frecuencia en la investigación de mercado.

10. Técnica proyectiva de asociación

Técnica proyectiva en la que se presenta un estímulo al encuestado y se le pide que responda con lo primero que le venga a la mente:

Respuesta: a) Técnica de asociación

11. Técnica proyectiva expresiva

Técnica proyectiva en la que se presenta al encuestado una situación verbal o visual y se le pide relacionar los sentimientos y actitudes de otra persona en esa situación:

Respuesta: c) Técnica expresiva

12. Duración de una entrevista exhaustiva

Una entrevista exhaustiva puede durar:

Respuesta: c) 30 minutos a más de una hora

13. Método directo de investigación cualitativa

Es un tipo de investigación cualitativa en la que los propósitos del proyecto se revelan al encuestado o son obvios dada la naturaleza de la entrevista:

Respuesta: b) Método directo