Conceptos Clave de Lengua y Literatura: Publicidad, Variedades y Estellés

Anuncio Publicitario

El anuncio publicitario utiliza la persuasión, ya que trata de que el receptor haga lo que el emisor quiere. Sus partes principales son:

• Imagen del producto: El objeto central de la promoción.
• Imagen relacionada: Elementos visuales que contextualizan el producto.
• Eslogan: Frase breve y fácil de recordar.
• Texto: Elemento opcional que complementa el mensaje.
• Logotipo o anagrama: Identificación de la entidad que anuncia.

Variación Lingüística

Es el uso diferente que cada hablante hace de la lengua para manifestar una misma idea; depende de la edad, la formación cultural y la procedencia.

Tipos de variedades lingüísticas:

• Variedades diatópicas: Caracterizan a los hablantes según su zona geográfica.
• Variedades diacrónicas: Identifican las características del habla de un momento histórico o generación.
• Variedades diastráticas: Particularizan un determinado grupo o clase social.

La situación comunicativa condiciona el uso de la lengua y determina la elección del registro o variedad funcional (por ejemplo: examen frente a amigos, o lenguaje erudito frente a familiar).

Locuciones y Frases Hechas

• Locuciones: Expresiones fijas sin verbo.
• Frases hechas: Expresiones fijas que incluyen un verbo.

Coordinación y Yuxtaposición

• Coordinadas: Unidas por nexos (ej. "y").
• Subordinadas: Dependientes de una oración principal (ej. "porque").
• Yuxtapuestas: Oraciones unidas sin nexos, mediante signos de puntuación.

Vicent Andrés Estellés

Nacido en Burjassot (Valencia) en 1924 y fallecido en 1993. Recibió influencias de Ausiàs March, Jaume Roig y Roís de Corella.

Etapas literarias

• Primeras obras: Destacan un sentimiento profundo de tragedia y un tono trascendental. La figura de la muerte está muy presente, descrita como "la llave que abre todas las cerraduras".
• A partir de 1957: Presenta las consecuencias de la guerra: estraperlo, hambre, miedo, muerte y un sexo vivido con amargura.
• 1975: Inicia la publicación de Mural del País Valencià, una obra mucho más alegre que las anteriores.

Estilo

Incorpora a la expresión poética la lengua utilizada por la gente de la calle. Llega a ser grosero y obsceno en ocasiones, especialmente al referirse al sexo. Sin embargo, esta crudeza queda neutralizada por la intención de denunciar la hipocresía establecida y por la combinación con un lenguaje lírico y emotivo.

Practica una gran diversidad de estructuras y metros poéticos, recuperando autores del mundo clásico latino. Este recurso le permite criticar veladamente la vida cotidiana de Valencia, amparándose tras estas figuras consagradas.