Conceptos Clave de Marketing, Publicidad y Merchandising

El Briefing en Marketing y Publicidad

El brief es un documento que explica el problema que la comunicación debe resolver. Recopila toda la información necesaria para poder comenzar a planificar cualquier campaña o acción de marketing, publicidad o comunicación. Es la parte más estratégica de una acción de publicidad.

• Brief del anunciante: Documento que redacta el anunciante donde proporciona a la agencia toda la información relevante y necesaria que le permita conocer con detalle todos los datos importantes sobre la empresa y/o producto.
• Brief creativo: Responde de forma sintética a lo que el equipo creativo necesita para idear el concepto creativo.
• Brief creativo (fase 2): Una vez presentadas las ideas al cliente, se recoge el feedback de cada propuesta presentada y se completa el brief con la nueva petición del cliente, reflexiones o puntos a tener en cuenta para retrabajar la propuesta creativa.
• Brief de producción: Una vez aprobada la idea creativa, se debe redactar un documento resumen para proceder con la producción.

Merchandising: Potenciando las Ventas

El merchandising es el conjunto de técnicas que contribuyen a potenciar las ventas y la rentabilidad de los comercios. Estas técnicas se centran en incentivar la compra en el mismo punto de venta. El objetivo en la distribución es conseguir que los productos y servicios lleguen de la manera más efectiva posible a los consumidores, especialmente en supermercados y grandes superficies.

Publicidad: Comunicación Masiva con Objetivos Claros

La publicidad es comunicación masiva que tiene por objeto informar, persuadir y conseguir un comportamiento determinado en las personas. Se distinguen tres objetivos principales:

• Publicidad informativa: Se utiliza en la fase de introducción del producto y su objetivo principal es dar a conocer las características del producto o servicio y crear demanda.
• Publicidad persuasiva: Se utiliza en la fase de crecimiento e, incluso, en la de madurez del producto. Su objetivo principal es atraer al máximo número de consumidores.
• Publicidad recordatoria: Especialmente importante en el caso de los productos maduros. Su objetivo es mantener el producto en la mente del consumidor.