Conceptos Fundamentales de Comunicación, Medios y Marketing

Elementos de la Comunicación

La Palabra

• Mensaje esencialmente **oral**.
• Mensaje muy **rápido**: lo que no se entienda o escuche se pierde.
• Por ser oral, es más **ágil y espontáneo**.
• **Sugerente y expresivo**.
• Tono **afectivo y coloquial**.

La Música

Cumple **dos funciones generales**:

• **Apoyo** para otros elementos.
• Constituir el **contenido principal del mensaje**.

Su importancia es cada vez mayor.

Los Efectos Sonoros

Son sonidos previamente grabados:

• **Musicales**: si utilizan melodía.
• **De sonido**: imitación de la realidad.

Lenguaje de la Televisión

Los Encuadres

Al igual que en el cine, se utilizan diferentes tipos de planos:

• **Planos generales**: describen el ambiente.
• **Planos medios**: comunes en locutores de telediario.
• **Primeros planos**: utilizados para resaltar detalles o expresiones.

Angulación

Se refiere a la posición desde la que se sitúa la cámara:

• **Ángulo natural**: a la altura de los ojos.
• **Picado**: la cámara se sitúa más alta que el objeto.
• **Contrapicado**: la cámara se sitúa por debajo del objeto.

Movimientos de Cámara

En contenidos juveniles y musicales, son frecuentes los movimientos constantes de la cámara, como la **panorámica** o el **travelling**.

Publicidad y Propaganda

Propaganda

Es un **producto ideológico** que intenta modificar la actitud del receptor con **fines sociales, políticos** o de otra índole.

Publicidad

Pretende **crear la necesidad** en el receptor para que compre un producto, con una **finalidad económica**.

Tipos de Productos

Productos de Uso Diario

Son aquellos que forman parte de la **lista de la compra habitual**.

Compra por Impulso

Productos que se consumen de vez en cuando, generalmente **por capricho**.

Artículos de Alto Precio

Se adquieren muy esporádicamente debido a su **elevado coste y duración**.

Productos de Consumo Visible

Aquellos que se compran para **demostrar nuestra personalidad** o estatus.

Servicios

No intentan vender productos físicos, sino **prestaciones o experiencias**. Podemos usarlos, pero no almacenarlos.

Programación y Géneros Radiofónicos

Informativos

Su objetivo principal es **informar a los oyentes**.

• Diario Hablado

  • Es el más **largo**.
  • Se emite en las **horas de máxima audiencia**.
  • Contenido **dividido en secciones**.
  • Incluye **todo tipo de géneros** periodísticos.

• Boletín Informativo

  • De **menor duración**.
  • Presenta las **noticias más importantes**.
  • Se emite **en directo**.

• Flash Informativo

  • **Noticia breve y urgente**.
  • A veces **interrumpe otros programas**.

Magazine (Magacín)

Ofrece una **variedad de contenidos**, mezclando entrevistas, reportajes, debates, etc. Todo ello **coordinado por un presentador**.

Retransmisión en Directo

Permite **informar de manera inmediata** sobre eventos en curso. Moviliza a un equipo de locutores y técnicos al lugar de los hechos.