Conceptos Fundamentales de Economía y Gestión Empresarial: Finanzas, Marketing e Inversión

Fuentes de Financiación Empresarial: Clasificación y Tipos

Las fuentes de financiación se clasifican atendiendo a tres criterios fundamentales:

1. Según la Propiedad de los Recursos

   • Financiación Propia: Recursos financieros que son propiedad de la empresa (capital social y beneficios no distribuidos o reservas).
   • Financiación Ajena: Recursos financieros que generan una deuda u obligación de pago para la empresa.

2. Según el Tiempo de Permanencia en la Empresa

   • A Largo Plazo (L/P): Capitales permanentes.
   • A Corto Plazo (C/P): Recursos que deben ser devueltos en un periodo inferior a un año.

3. Según su Procedencia

   • Financiación Interna: Se genera en el interior de la empresa (autofinanciación).
   • Financiación Externa: Provienen del exterior de la empresa (préstamos, emisión de acciones, etc.).

Estructura y Tipos de Canales de Distribución

Los canales de distribución se configuran según dos criterios principales:

1. Según el Número de Intermediarios

   • Canal Largo: Fabricante → Mayorista → Minorista → Consumidor.
   • Canal Corto: Fabricante → Minorista → Consumidor.
   • Canal Directo (o Cero): Fabricante → Consumidor.

2. Según la Propiedad de los Intermediarios

   • Canal Externo: Los intermediarios son entidades independientes del fabricante.
   • Canal Propio: Los intermediarios son delegaciones o sucursales que pertenecen al fabricante.

Derecho Preferente de Suscripción (DPS)

El Derecho Preferente de Suscripción (DPS) otorga a los accionistas de la empresa (generalmente los de mayor antigüedad) un privilegio sobre la adquisición de las nuevas acciones emitidas durante una ampliación de capital.

Este derecho es opcional: el accionista puede suscribir o no las acciones nuevas, o bien vender su derecho en el mercado.

Las Variables del Marketing Mix (Las 4 P's)

El Marketing Mix integra y combina las decisiones estratégicas que la empresa debe adoptar en relación con sus variables controlables, conocidas tradicionalmente como las "Cuatro P's":

• Producto: Atributos y características de los bienes o servicios.
• Precio: Valor monetario que se establece para cada uno de ellos.
• Distribución (Place): El canal elegido para acercar el producto al cliente.
• Comunicación o Promoción (Promotion): Estrategias para dar a conocer el producto e incentivar su compra.

Investigación de Mercados: Concepto y Proceso

La Investigación de Mercados consiste en la obtención, registro y posterior interpretación de la información que la empresa necesita para tomar decisiones de marketing fundamentadas.

Fases de la Investigación de Mercados

1. Definir el problema y establecer los objetivos de la investigación.
2. Diseñar y elaborar un plan de investigación detallado.
3. Búsqueda y obtención de la información (distinguiendo entre fuentes secundarias y primarias).
4. Análisis, procesamiento e interpretación de los resultados de la investigación.

Definición de Acciones Nuevas

Las Acciones Nuevas son títulos procedentes de una ampliación de capital. Normalmente, estas acciones incorporan derechos económicos inferiores (o diferentes) a los que poseen las acciones antiguas hasta que se completa el proceso de ampliación.

El Criterio de Selección de Inversión: Payback (Plazo de Recuperación)

El Payback (o Plazo de Recuperación) es un criterio estático de selección de inversiones. Se define como el periodo de tiempo que tarda la empresa en recuperar la cantidad invertida inicialmente.

Cálculo: Se calcula sumando los sucesivos flujos de caja generados por el proyecto hasta que la suma iguala el desembolso inicial.

Ventajas e Inconvenientes del Payback

• Ventaja (V): Su principal atractivo es la sencillez de su cálculo e interpretación.
• Inconvenientes (I):
  1. No tiene en cuenta el valor temporal del dinero (es decir, que los flujos de caja se producen en distintos momentos).
  2. No considera la totalidad de los flujos de caja generados por la inversión, solo aquellos necesarios para recuperar el desembolso inicial.