Diccionario Esencial de Terminología en Comunicación Visual y Producción Artística

Terminología Esencial en Comunicación Visual y Producción

A continuación, se presenta un glosario de términos fundamentales utilizados en el ámbito de la publicidad, el diseño gráfico y la producción audiovisual, prestando especial atención a los extranjerismos comunes.

Above-the-line

(Anglicismo) Se refiere a todo tipo de publicidad que un anunciante coloca en medios masivos: radio, televisión, diarios, etc.

Abstract

(Anglicismo) Resumen o reseña. Compendio básico de un ensayo o documento.

Afiche

(Galicismo) Término utilizado en lugar de cartel, aunque ya no se percibe como un extranjerismo en el lenguaje común.

Amateur

(Galicismo) (Pronunciado /amatér/). Aficionado/a, no profesional. Persona que practica una actividad por placer y no como medio de vida.

Animatic

Versión rodada y animada de un storyboard, utilizada para previsualizar la estructura y el ritmo de un anuncio o secuencia audiovisual.

Arte Final

Original terminado, generalmente en soporte digital, listo para su publicación o impresión. Es la fase final de la producción gráfica.

Aspiracional

Cualidad de la creatividad publicitaria que busca comunicar al grupo objetivo un aprecio o deseo por alcanzar un estatus superior o parecer más de lo que realmente se es.

Atrezzo

Cada uno de los objetos utilizados en un rodaje o sesión fotográfica con la intención de crear un determinado ambiente o contexto visual.

Audiencia

Término preferido para referirse al conjunto de espectadores, oyentes o lectores. Se recomienda usar esta palabra en lugar de auditorio, público o concurrencia.

Audio

Todo lo relativo al sonido en los medios audiovisuales.

Background

(Anglicismo) Este término posee dos acepciones principales en el contexto profesional y publicitario:

1. Formación y Experiencia

   En sentido figurado, significa "antecedentes, experiencia, educación, formación". Es la combinación de influencias que forman a una persona (capacitación, educación o experiencia) y que afectan su personalidad o desempeño. Ejemplo: Necesitamos una persona con formación técnica (en lugar de background técnico).

2. Información Adicional

   En publicidad, se refiere a la información adicional o contextual sobre un producto o servicio.

Backup

(Anglicismo) Respaldo o apoyo. La acción de copiar archivos o bases de datos para preservarlos en caso de fallo del equipo o de alguna otra catástrofe. Ejemplo: Las delegaciones tenían respaldo telefónico (en lugar de backup telefónico).

Banco de Imágenes

Archivo de imágenes fotográficas o ilustraciones digitales disponibles para su alquiler o compra para uso comercial.

Bandera

Líneas imaginarias verticales que delimitan la extensión simétrica de un documento por los laterales (margen de composición).

Banner

Formato publicitario digital en forma de pancarta que invita al internauta a visitar un sitio web determinado o a adquirir una marca.

Base de Datos

Listado de referencias o datos agrupados por temas, estructurados para su fácil acceso y gestión.