Diccionario de Formatos y Conceptos Clave en Publicidad Digital

Formatos de Publicidad Display Estándar

Banner

• Es el formato más habitual.
• Ubicado normalmente en la parte superior de la web.
• Adquiere diferentes dimensiones (siempre rectangular apaisado).
• Pueden ser estáticos, animados o interactivos.
• Enlaza al sitio (*site*) del anunciante.

Robapáginas

• Ubicado ligeramente hacia los lados de la página.

Skyscraper

• Ubicado totalmente en los laterales de la página.

Formatos de Alto Impacto e Intrusivos

Interstitial o Cortinilla

• Ocupa toda la pantalla.
• Es un fondo que se superpone a la web, con una ventana que se abre en el centro.
• Suele aparecer la primera vez que se visita una página o, dentro de una misma web, al cambiar de sección.
• En una de sus esquinas superiores, tiene un aspa para que pueda cerrarse y se pueda regresar a la página.
• Cuando se cierra, aparece un “reminder” (recordatorio) que toma la forma de un *banner* o *robapáginas*.
• Es un formato rechazado por el usuario, invasivo, y a menudo no es posible escapar de él inmediatamente.

Layer

• Parecido al *interstitial* pero no ocupa toda la pantalla.
• Puede aparecer en cualquier lugar de la página, desplegándose por encima del contenido, provocando la inmediata atención.
• Incorpora un aspa para poder cerrarlo.

Conceptos de Seguimiento y Segmentación

Cookie

Fichero de texto que se almacena en el navegador cuando se visita una página web. Recoge datos sobre la navegación del usuario.

Retargeting Online

Aprovecha la información sobre los usuarios recogida a través de *cookies* para mostrarles anuncios más adecuados a sus últimas acciones.

Modelos de Coste y Publicidad Premium

Coste por Clic (CPC)

Coste que supone generar una visita a la web del anunciante al pinchar en la forma publicitaria.

Branded Content

• Contenido publicitario redactado y presentado como si fuera una noticia de actualidad.
• Adquiere cualidades de credibilidad y relevancia que no tiene un formato publicitario habitual.
• La marca y la web deben sentirse cómodas con el contenido generado.

Brand Day

• Ofrece a la marca la posibilidad de ser la principal publicidad de la web, consiguiendo una visibilidad absoluta.
• Aparece en la cabecera, los laterales, el fondo, en desplegables, etc.
• Genera mucha notoriedad e impacto.
• Crea una sensación de exclusividad.

Formatos de Vídeo Publicitario

Pre-roll

• Aparecen antes del comienzo de los vídeos insertados en las diferentes webs.

Vídeo In-Read

• Aparecen entre el texto de un artículo, se reproducen y desaparecen tras ello.