Cómo Diseñar un Cartel Publicitario Eficaz: Recursos para Atraer Clientes

Cómo atraer la mirada hacia el cartel

Requisito previo: originalidad, iniciativa y creatividad.

A continuación, se detallan los requisitos y recursos más frecuentes para captar la atención del público:

1. El humor

Favorece la atracción y aceptación del cartel, siendo un recurso casi seguro.

• Hacer reír o sonreír no es convencer, lo cual debe ser siempre nuestro objetivo. El chiste o guiño al margen de lo que se anuncia no tiene sentido.
• No todos los productos o servicios admiten un tratamiento humorístico. También debemos tener en cuenta el riesgo de la repetición, pues es un recurso muy empleado.
• Hay que saber utilizar el humor: debe ser comprensible por todos, pero no chabacano o que pueda inducir a error.
• Hay que tener en cuenta que si va dirigido a un público concreto, puede provocar rechazo en otros. Si vamos a ridiculizar algo, también hay que considerar los efectos colaterales y los sectores que se sientan negativamente aludidos.

2. El sexo

Es otro recurso tenido por seguro. Ocurre como con el humor (la combinación de humor + sexo suele tener un buen resultado): puede atraer la mirada, pero no supone siempre convencer o persuadir, pues al ser tan utilizado ya no es tan influyente.

• Aunque el umbral de tolerancia es hoy en la sociedad occidental más alto que en cualquier otro momento de nuestra historia, conviene sopesar bien su uso y tener en cuenta el público al que se dirige el cartel.
• En campañas internacionales, se debe tener en cuenta que los niveles de tolerancia son muy diferentes según los países y las culturas.

3. La sorpresa

Siempre recomendable, aunque no siempre factible. Puede asociarse a otros aspectos (el humor, por ejemplo).

4. Provocación

Debe utilizarse con precaución, pues es arriesgada y suele crear polémica. Se ha abusado mucho de ella.

Hay carteles y campañas muy controvertidas en este ámbito, como las de Benetton o Dolce & Gabbana.

5. Tópico / Antitópico

Darle la vuelta a ciertas ideas y jugar con ellas (sin quemarse) puede ser una buena iniciativa.

La sociedad está repleta de tópicos, por lo que podemos jugar con los mismos, reírnos de ellos dándoles la vuelta y alejándonos del concepto tradicional (antitópico).

6. Horror / Miedo

Reviste mucho riesgo. Se ha abusado mucho de él.

• Es siempre más inteligente sugerir que mostrar.
• También es muy útil la combinación de humor + horror.