Diseño y Branding Estratégico: Claves para la Identidad Corporativa y el Posicionamiento de Marca
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El Diseño y la Identidad Corporativa
El diseño ilustra la filosofía técnica y económica de una empresa, y la imagen de la empresa revela su carácter y define su mentalidad. El diseñador es el filósofo de la empresa, el que, sea cual sea dicha mentalidad, la hace perceptible. La empresa deberá tener atributos diferenciadores, resaltando sus características dentro de un sistema de ordenamiento visual homogéneo. Una comunicación efectiva hará sobresalir a la empresa por sobre la competencia, trayéndole beneficios en el mercado.
El Proceso Creativo en Diseño
Para llegar a la solución en el proceso creativo de diseño, tomaremos como referente el programa planteado por Bruno Munari, que detalla puntualmente las acciones a seguir:
- Problema
- Definición del problema
- Elementos del problema
- Recopilación de datos
- Análisis de datos
- Creatividad
- Materiales, Tecnología
- Experimentación
- Modelos
- Verificación
- Dibujos Constructivos
- Solución
Conceptos Clave en Branding y Comunicación Visual
La Identidad
La Identidad son los valores propios, únicos e intransferibles de una institución o persona, que la hacen ser quien es. El valor de la identidad permite diferenciar a los distintos entes, dotándolos de autenticidad. Las cosas reales en sí mismas, y estas mismas cosas representadas en significantes visuales, conservan la presencia de su propia forma, por medio de la cual son reconocibles y memorizables. "La identidad es, pues, esencia y apariencia. Percibir la identidad —identificar— es experiencia, es decir, un dato de conocimiento y una apropiación psicológica."
El Posicionamiento
El Posicionamiento, ya sea de un producto o de una institución, es el lugar que ocupa en la mente del público, cómo este lo percibe, los conceptos de calidad, filosofía, seguridad, etc., que se tienen acerca del producto o la institución.
La Marca
¿QUÉ ES UNA MARCA? Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su función es identificar al emisor; la marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresión de la identidad.
Requisitos de una Marca Efectiva
Para que una marca sea efectiva debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Sintética: elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo.
- Pregnante: fijarse en la mente del receptor; su estética debe ser agradable.
- Clara: debe evitar confusiones en la comunicación.
- Original: para poder ser diferenciadora.
- Potente: debe tener un impacto visual y emocional.
- Adaptable: debe poder adaptarse a los distintos soportes en que será utilizada; debe ser flexible y atemporal para que perdure a través del tiempo.
Clasificación de Nombres de Marca
Los nombres de marca, según su clasificación, pueden ser:
- Descriptivos: nos remiten a la actividad de la empresa.
- Simbólicos: aluden a la institución por medio de una figura literaria.
- Patronímicos: hacen referencia a una persona, generalmente apellidos.
- Toponímicos: hacen referencia a un lugar.
- Contracciones: formados por contracciones de palabras o por iniciales.