Diseño de Escaparates Impactantes: Claves de Composición Visual para Tiendas

Composición del Escaparate: Estrategias de Diseño Visual

Es fundamental distribuir los artículos y complementos de forma ordenada para maximizar el impacto visual del escaparate.

Consideraciones Clave para el Diseño del Escaparate

• Las dimensiones del escaparate, el producto a exponer y los complementos deben ser proporcionales al volumen del espacio disponible. Un producto no debe ser tan voluminoso que ocupe todo el escaparate, ni tan pequeño que no sea percibido por los compradores.
• Todos los elementos expuestos deben percibirse con facilidad por el espectador, de forma ordenada y colocarse en las zonas cálidas del escaparate.
• Para una composición efectiva, se debe tener en cuenta:
  • Que los elementos estén próximos entre sí.
  • Que el color de los elementos resalte del fondo del escaparate.
  • Si existen distancias excesivas entre los distintos elementos, se deben utilizar focos de luz como elemento de unión.
  • Si se utilizan maniquíes, se puede guiar la vista del espectador con la dirección de su mirada.
  • Los elementos expuestos deben tener un nexo común.
  • Todo elemento expuesto requiere un espacio mínimo determinado.
  • La composición debe ser sencilla, pero no pobre.
  • La composición debe ser armónica.

Tipos de Composición en Escaparates

La composición puede realizarse de distintas formas, como en línea, abanico o figura geométrica. Algunos autores las dividen en dos grupos principales: composición simétrica y asimétrica.

La composición simétrica se da cuando el conjunto de elementos se distribuye de forma equitativa en ambas partes del eje central del escaparate.

Composiciones Basadas en Líneas y su Significado Psicológico

Las composiciones que basan su estructura inicial en líneas pueden ser variadas y con un significado psicológico profundo:

• Verticales: Transmiten sensación de altura y esbeltez, evocando dignidad, majestuosidad y elevación.
• Diagonales: Dirigen la vista hacia una dirección concreta, sugiriendo acción, movimiento e inestabilidad.
• Horizontales: Sirven para incrementar el efecto de amplitud en espacios estrechos, aportando calma y placidez.
• Curvas: Expresan lucha y agitación.
• Líneas que parten del mismo eje: Simbolizan esperanza, luz y gloria.
• Espirales: Generan sensación de movimiento.

Composiciones Basadas en Figuras Geométricas y su Simbolismo

También se pueden realizar composiciones utilizando figuras geométricas, cada una con su propio significado:

• Triángulo: Aporta aplomo y seguridad.
• Cuadrado: Representa robustez, solidez y firmeza.
• Rectángulo: Verticalmente, transmite sensación de elegancia y esbeltez; horizontalmente, de equilibrio.
• Círculo: Simboliza densidad, unidad e inmensidad.
• Óvalo: Evoca sensualidad.