Elementos Fundamentales y Cualidades del Cartel Publicitario Moderno

El Cartel: Mecanismo de Persuasión y Comunicación Visual

El cartel propone al receptor una serie de significados que penetran en su mente. A veces, el cartel sugiere directamente las características del producto.

Dimensiones Funcionales del Cartel

• Económica: Se dirige al cartel comercial y a su grado de eficacia en relación con la venta.
• Compensatoria: Tiende a satisfacer las parcelas psicológicas del individuo y también a servir de elemento de compensación a las frustraciones cotidianas.
• Creativa: Al haber una gran cantidad de carteles y estilos, el cartelista busca innovar para llamar la atención.

Cualidades Esenciales del Diseño de Carteles

Un cartel efectivo debe poseer las siguientes cualidades:

1. Imagen Duradera: Dejar una impresión perdurable.
2. Prioridad Visual: El escrito debe tener menos importancia que la imagen.
3. Rentabilidad: Ser uno de los medios menos costosos.
4. Alcance: Poseer un gran radio de acción en relación al público.

El Buen Gusto y la Estética

Debe ser agradable, alegre, ligero, original, natural, moderno y significativo.

El Papel del Color

Tanto en blanco y negro como en color, puede atraer al espectador. La sensación de color es anterior en fracciones de segundo a la de las formas (ejemplo: marrones ocre).

Complejidad y Comprensión

Es una dimensión fundamental de la imagen en relación con su comprensión por el receptor y la forma de transmisión, ya sea metafórica o icónica.

Erotismo en la Imagen

Presenta características como ser alegre, joven, ligero, activo, vivo, con frecuente uso de elementos femeninos.

Formato y Estructura

Tiende a presentarse en un plano horizontal-vertical y está sujeto a un formato predeterminado para obtener condiciones óptimas de visualización y lectura.

Texto y Mensaje

El texto concreta y determina el mensaje de la imagen.

Pioneros del Cartelismo

Entre los cartelistas destacados se encuentran:

• Jules Chéret
• Toulouse-Lautrec
• Ramon Casas
• Piet Mondrian
• Cassandre

Principios Fundamentales del Color en la Comunicación Visual

El color es crucial para el impacto visual. Se definen varios conceptos clave:

Relaciones Cromáticas

• Colores Complementarios: Son aquellos en los que uno absorbe todas las radiaciones del otro y viceversa.
• Analogía: Consiste en el empleo de colores que tienen la influencia de un determinante básico común.
• Contraste: Se basa en la utilización de colores complementarios.
• Triada: Se basa en la utilización de 3 colores del círculo cromático que tienen un nexo en común. Ejemplos: Tierra amarillenta-naranja y verde; tierra rojiza-violeta y naranja; tierra verde-verde y violeta.

Propiedades del Color

Saturación

Grado de pureza absoluta del color.

Luminosidad

Es la sensación que hace que un color parezca más luminoso u oscuro que otro.

Tono

Es la cualidad que permite clasificar los colores como amarillo, azul, verde, etc.

Temperatura

Se basa en el uso de colores de una gama fría o cálida.

Composición Lumínica

La luz blanca está compuesta por la superposición de todo el espectro visible.

Esquemas de Color

• Monocromática: Se basa en el uso de un solo color y sus diferentes tonos.