Elementos del Marketing: Producto, Precio, Promoción y Distribución | Estrategias de Marca

Marketing y elementos del marketing

El marketing es el conjunto de actividades de una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, consiguiendo así un beneficio. El marketing total está formado por cuatro elementos: producto, precio, promoción y distribución.

Variables del marketing total

Las variables que forman el marketing total se pueden agrupar en dos categorías:

• Variables comerciales estratégicas: son las que vinculan a la empresa a medio y largo plazo; una decisión errónea en estas variables puede presentar graves dificultades y daños. Aquí se encuentran el producto y la distribución.
• Variables comerciales tácticas: tienen un efecto menos duradero y los costes de una decisión errónea no son tan elevados, pudiendo corregirse con rapidez. Aquí se encuentran el precio y la promoción.

El producto

El producto es un elemento esencial dentro de la política de marketing, puesto que es el objeto con el cual la empresa puede influir en el mercado. Es todo aquello que se desea comprar para satisfacer la necesidad del consumidor.

Se denomina producto diferenciado al conjunto de bienes resultantes de la variación de uno o más atributos de un producto (diseño y forma, calidad, imagen, color...), siendo así el producto percibido como algo nuevo y diferente por parte del consumidor.

La marca

La marca es el nombre, término, símbolo, diseño o una combinación de todos ellos que trata de identificar los bienes y servicios que fabrica la empresa. La marca engloba la denominación (nombre) y el logotipo (imagen con la que se identifica el producto).

Cada empresa puede aplicar una estrategia de marca diferente; entre las principales están:

• Marca única o marca paraguas: utiliza el mismo nombre para todos los productos fabricados por la empresa.
• Marcas múltiples: incluye diversas estrategias, entre las que destacan:
  • Estrategia de marcas individuales: uso de un nombre diferente para cada producto.
  • Estrategia de marca por línea de producto: uso del mismo nombre para los productos que tienen una relación entre sí.
  • Estrategia de segundas marcas: utilizada por empresas que ya tienen en el mercado otra marca de mayor prestigio; tiene como objetivo abarcar un segmento mayor del mercado.
• Marca de distribuidor: son marcas fabricadas por un industrial y ofrecidas al público bajo el nombre o la marca del distribuidor o detallista, siendo este quien realiza las actividades de promoción y comunicación.