La Espiral del Silencio y el Poder de los Medios en la Construcción de la Realidad Social

La Construcción de la Realidad Social y la Influencia Mediática

Mecanismos de Percepción y Validación Social

La dinámica de la influencia social y mediática se articula a través de varios procesos clave:

1. La interpretación que los destinatarios dan a esos enunciados.
2. La percepción que la gente hace acerca de las opiniones de los demás y de las que se pueden hacer dominantes.

La Teoría de la Espiral del Silencio (Noelle-Neumann)

Esto nos lleva a examinar las tesis de Noelle-Neumann sobre laEspiral del Silencio. Estas tesis tienden a mostrar que, al rehuir el aislamiento, las personas tendemos a validar los enunciados de los puntos de vista dominantes, reforzando esa misma validez.

Las personas reaccionamos según el modo en que vemos las reacciones de los demás, pero los demás también reaccionan dependiendo del mismo punto. Por lo tanto, cada cual responde a su ambiente social. Las creencias hacen creer a cada uno que hay muchos otros que creen algo. Toda la realidad se sostiene en este simulacro.

El Poder de los Medios en la Conformación de la Normalidad

Los enunciados de amplia difusión pública se califican como dominantes. En este principio que planteamos, lo que está implícito es la idea de que los Medios de Comunicación Masiva (MCM) tienen un gran poder para conformar la realidad y la normalidad social, pues constituyen la fuente principal de información de que dispone la gente.

La televisión (TV) concede una situación privilegiada a valores de determinados factores sociales. Mediante estas representaciones, la TV no solo representa estos valores, sino que también los promueve.

El contenido normativo de los enunciados es bastante evidente, pero en ocasiones el valor normativo de los enunciados es menos evidente.

C. Tercer Grado del Discurso: Socialización Heterodinámica

La influencia de los medios de comunicación como agentes de socialización sigue siendo un tema ampliamente estudiado.

De la Socialización Homodinámica a la Heterodinámica

• Socialización Homodinámica: El conocimiento compartido procedía de la interacción dentro del propio grupo y, en menor medida, entre mundos distintos.
• Agentes Heterodinámicos: Hoy, los medios de comunicación actúan como agentes de socialización que suministran representaciones susceptibles de ser asumidas implícitamente como objeto de conocimiento y que, además, constituyen un horizonte de experiencia.

A través de los medios, todos compartimos los mismos horizontes de experiencia.

Relaciones Interdiscursivas y Circularidad

Estas conexiones son relaciones interdiscursivas. Unos discursos afectan a unos y otros a otros; los discursos se afectan mutuamente. Esto entra dentro de la tercera circularidad.