Estrategia de Posicionamiento y Diferenciación de Marca en el Mercado de Cerámicas Premium

Estrategia de Diferenciación y Posicionamiento de Marca

Como empresa, nuestra estrategia se centra en potenciar nuestras fortalezas para lograr una diferenciación clara respecto a nuestros competidores. Buscamos que los clientes reconozcan nuestra marca por la alta calidad de nuestros productos, una gran cercanía con el cliente y un servicio de post-venta atento a todas las necesidades e inconvenientes.

Nuestra marca se diferenciará por su estatus y calidad, ofreciendo diseños exclusivos para clientes que podrán personalizar sus productos, obteniendo cerámicas únicas en el mercado inmobiliario.

Posicionamiento en el Mercado

Nuestro posicionamiento se basa en un marketing vertical, dirigido a un mercado premium de la construcción. Los precios serán más elevados, segmentando así nuestro público objetivo y garantizando la exclusividad de nuestros productos.

Nuestra declaración de posicionamiento reflejará la percepción que los clientes tendrán de nuestros productos y servicios. Buscamos que se sientan identificados con la marca, convirtiéndonos en su primera opción al momento de tomar una decisión de compra.

Declaración de Posicionamiento

Ceramíc piensa en la calidad que nuestros clientes buscan al ejecutar las terminaciones de un proyecto de construcción. Ofrecemos las mejores cerámicas del mercado con los más altos estándares de calidad, para que sus proyectos destaquen. Resolvemos todas las expectativas y necesidades de nuestros clientes a través de un servicio confiable: con solo solicitar nuestras cerámicas, se las entregaremos en el menor tiempo posible y donde se encuentre su obra.

Nuestro Enfoque

Nuestra empresa se dedica a la manufactura y venta de cerámicas de primer nivel, cumpliendo con los más altos estándares de calidad, para proyectos inmobiliarios, de oficinas, centros comerciales, hoteles y clínicas que requieren terminaciones de alto nivel. Apuntamos a un mercado objetivo enfocado en satisfacer las necesidades de las grandes empresas constructoras de élite en nuestro país.

Características Clave de Nuestros Productos:

• Variedad de modelos y colores
• Resistencia al fuego y su propagación
• Alta calidad en materiales
• Resistencia a la abrasión
• Resistencia al deslizamiento
• Resistencia a los químicos domésticos

Valor Agregado

Definimos esto como nuestro valor agregado, ya que la cerámica ya posee atributos favorables como una superficie fácil de limpiar, impermeabilidad, facilidad de instalación y calidez al ambiente. Queremos destacar en el mercado sumando atributos que hagan nuestro producto más atractivo, considerando tanto el mercado como la demanda.

Estrategias de Promoción

Nuestra principal promoción será el puerta a puerta dentro de círculos reducidos de empresas, apostando a que nuestra calidad y prestigio generen una promoción de "boca en boca" entre nuestros clientes.

Además, buscamos atraer a clientes privados que valoran la calidad y pueden solventar nuestros productos, promocionándonos en revistas enfocadas a un público ABC1 como “Revista Sábado”, “Revista Ya” y “Revista VD”. También utilizaremos un catálogo PDF de nuestros productos con sus respectivas fichas técnicas. Otra alternativa son las ferias de mercado, donde las marcas dan a conocer sus productos a posibles nuevos clientes.