Estrategias de Cartera de Productos y Marco Legal de Marcas

Dimensiones de la Cartera de Productos

• Anchura de la cartera: Se refiere a las categorías que ofrece una empresa.
• Longitud de las líneas: Representa el número total de productos de la empresa.
• Longitud media de las líneas: Es la media de la longitud de las líneas de productos.
• Número de referencias totales: Corresponde a la suma de los productos de cada línea.
• Profundidad del producto: Se refiere a la presentación del producto (por ejemplo, el tipo de botella).
• Línea más profunda: Es aquella que tiene más variantes dentro de la misma línea.

Etapas del Ciclo de Vida del Producto

• Introducción: Lanzamiento de un producto nuevo al mercado.
• Crecimiento: Fase en la que las ventas crecen de forma sostenida.
• Madurez: Periodo donde las ventas se estancan debido a la saturación del mercado.
• Declive: Etapa final donde tanto las ventas como los beneficios caen.

Tipos de Productos según el Hábito de Compra

• Conveniencia: Productos de uso frecuente, como el pan.
• Esporádica: Productos que requieren un proceso de meditación antes de la compra.
• Especialidad: El consumidor ya sabe de antemano qué marca o producto específico desea comprar.

Clasificación de la Matriz BCG (Boston Consulting Group)

Productos estrella o ganadores

Son productos en fase de crecimiento que generan mucha rentabilidad. Requieren fuertes inversiones para mantener su posición competitiva.

Productos interrogantes o dilemas

Se trata de productos en la etapa emergente o de nacimiento que generan pocos beneficios. Existen dos caminos estratégicos: o bien se invierte en ellos para convertirlos en estrella, o se abandonan.

Productos vacas lecheras

Son productos maduros que generan beneficios estables. Se trata de un área de negocio que servirá para generar el efectivo necesario para crear nuevas estrellas.

Productos perro

Son productos en la etapa de declive o situados en un sector muy maduro. Representan áreas de negocio con baja rentabilidad o incluso negativa. La inversión debe ser la justa hasta que dejen de generar beneficios y sea necesario desinvertir.

Marco Legal: Registro de Marcas

Prohibiciones absolutas

Estas marcas no pueden registrarse en ningún caso:

1. Aquellas que no puedan constituir una marca que identifique un producto o servicio.
2. Los signos que carezcan de carácter distintivo.
3. Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones que puedan servir en el comercio para designar la calidad o cantidad.
4. Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones que se hayan convertido en habituales.
5. Los que puedan engañar al público, especialmente sobre la procedencia del producto o servicio.
6. Los que sean contrarios a la ley, al orden público o a las buenas costumbres.
7. No se pueden usar símbolos oficiales del Estado como marca si no existe una autorización expresa.

Prohibiciones relativas

1. Signos que sean idénticos o semejantes a una marca o nombre comercial anterior.
2. Aquellos que puedan causar confusión en el público sobre la actividad que se desarrolla, tanto para un nombre comercial como para una marca.