Estrategias Clave de Programación para Captar Audiencia en Televisión

Tácticas de Programación para Captar a la Audiencia

Existen diversas estrategias para atraer y retener a los espectadores frente a la pantalla. A continuación, se detallan las más importantes:

• Confrontación directa: Consiste en el enfrentamiento abierto de dos ofertas televisivas similares que compiten por el mismo target. En esta batalla, una de las alternativas puede ganar abiertamente a la otra o pueden quedar en una posición equitativa. (Ejemplo: la competencia matutina entre 'El programa de Ana Rosa' y 'Espejo Público').
• Coexistencia complementaria: Se basa en la subsistencia de varias emisiones simultáneas gracias a un reparto eficaz de los públicos. Se programan contenidos distintos para atraer a diferentes segmentos de la audiencia. (Ejemplo: si en un canal se emite un partido de fútbol, otro puede programar una película romántica para atraer a un público diferente).
• Búsqueda de alternativas: Esta táctica se enfoca en buscar y atender a públicos minoritarios que no son el objetivo principal de las emisiones dominantes. En ocasiones, resulta más rentable anunciarse en cadenas con costes publicitarios menores y un público más segmentado y específico.

Televisión Generalista vs. Televisión Especializada

La televisión generalista se caracteriza por cubrir todos los géneros y dirigirse a todos los públicos potenciales. Por otro lado, la televisión especializada (o temática) proporciona ofertas centradas en temas específicos como una alternativa al sistema convencional. Este modelo especializado suele enfrentar un desafío de financiación, el cual podría resolverse mediante un sistema de abono o suscripción.

Fases y Estrategias en la Construcción de la Parrilla

La creación de una parrilla de programación o "rejilla" televisiva sigue una serie de pasos estratégicos para maximizar la audiencia.

• Colocación de cimientos

  Se establecen puntos de referencia fijos sobre los que se apoya toda la parrilla. Estos programas clave no deben cambiarse, ya que se corre el riesgo de desorientar a la audiencia y hacer que pierda sus hábitos de consumo. En las televisiones generalistas, los informativos suelen ser estos cimientos.

• Trasvases de públicos

  Es una estrategia fundamental basada en ganar nuevos espectadores sin perder los ya captados. Se busca crear una conexión fluida entre programas para que la audiencia transite de uno a otro. Para lograrlo, se pueden emplear varias técnicas:

  • Programar dos espacios con audiencias similares de forma consecutiva (ejemplo: un partido de fútbol seguido de una película de acción).
  • Evitar interrupciones bruscas entre programas, como pausas publicitarias largas.
  • Utilizar un crawl o integración, suprimiendo los rótulos finales de un programa para enlazar directamente con el siguiente.

  Cuando se desea programar dos espacios con targets muy distintos, es necesario insertar un programa puente para evitar la fuga de público (ejemplo: 'El Hormiguero' como transición hacia el prime time).

• Escalonamiento de edades

  No es recomendable enlazar dos programas con targets de edad opuestos. Para facilitar el trasvase de audiencia en estos casos, también se debe recurrir a un programa puente que sirva de transición. (Ejemplo: no programar 'Saber Vivir' justo antes de 'Friends' sin un espacio intermedio).

• La tira diaria