Estrategias Clave para la Promoción de la Salud: Entornos, Abogacía y Mercadotecnia Social

Desarrollo de Entornos Saludables

Este componente busca:

• Impulsar la creación de espacios físicos y sociales donde las personas vivan, estudien y trabajen en condiciones higiénicas, seguras y estimulantes para mejorar su calidad de vida.
• Procurar la protección y conservación de los recursos naturales.
• Abordar el manejo adecuado de agentes físicos, químicos y biológicos.
• Desarrollarse en todos los niveles.

Inclusiones Clave en el Desarrollo de Entornos

Este desarrollo incluye, entre otros:

• Capacitación a distintos actores.
• Educación para la salud.
• Documentos de referencia para el desarrollo de entornos.
• Materiales educativos.
• Certificación de espacios.

Componentes Transversales de la Promoción de la Salud

Abogacía Intra e Intersectorial

• Propone influir tanto al interior del sector salud como fuera de él.
• Intercede y promueve la cooperación de otros sectores con el fin de generar sinergia entre los diversos actores.
• Se lleva a cabo en todos los órdenes de gobierno, de forma directa con: responsables de programas de salud, instituciones de salud públicas o privadas, instituciones públicas, empresas y ONGs.

Aspectos Incluidos en la Abogacía

La abogacía incluye, entre otros:

• Identificación de contrapartes institucionales, municipales y empresariales.
• Desarrollo de planes municipales y jurisdiccionales de Promoción de la Salud (PS).
• Estructuración de redes de apoyo para la PS.
• Valuación de políticas saludables.

Mercadotecnia Social en Salud

• Busca motivar actitudes y comportamientos tanto individuales como sociales encaminados a promover la salud del público objetivo (público blanco).
• Utiliza la mezcla clásica de la mercadotecnia: producto, plaza, precio (en este caso, costo de acceso) y promoción.
• Se efectúa en los niveles local, municipal, jurisdiccional, estatal y/o nacional, y por lo general fuera de las Unidades de Atención.
• Desarrolla un enfoque particular para cada grupo blanco.

Elementos de la Mercadotecnia Social

Este componente incluye, entre otros:

• Identificación y monitoreo de la percepción y cultura sociales sobre salud.
• Desarrollo de una metodología de Comunicación / Mensajes / Grupos objetivo.
• Identificación y utilización de canales específicos.
• Integración de paquetes de productos y de sus mensajes de posicionamiento.
• Metodología para el diseño de campañas educativas.