Estrategias de Clipping y Métricas de Efectividad Publicitaria

¿Qué es el clipping de prensa?

El clipping de prensa es la recopilación de menciones de una marca en diversos medios, incluyendo prensa, radio, televisión, web y redes sociales.

Además, esta práctica permite conocer la reputación de la empresa, prevenir crisis, medir el impacto de las acciones, vigilar a la competencia, posicionar la marca y evaluar el retorno económico.

Con el tiempo, el clipping ha evolucionado desde centrarse exclusivamente en la prensa escrita hasta incluir medios digitales y redes sociales, lo que hoy conocemos como monitorización digital.

Proceso de elaboración

Para realizar un clipping efectivo, se siguen estos pasos:

• Recopilación: Seguimiento diario de noticias en todos los medios.
• Organización: Clasificación cronológica de la información.
• Informe: Elaboración de un dossier detallado.

Dependiendo del objetivo, el informe puede centrarse en la presencia mediática, temas específicos, retorno económico, reputación, viralidad o el desempeño de la competencia. Finalmente, se presenta en formatos como PDF, PowerPoint o vídeo, buscando siempre interpretar correctamente los datos para cumplir con los objetivos estratégicos.

Canales y formatos publicitarios

Publicidad exterior

Vallas, publicidad móvil, OPI, MUPI, lonas, carteles, luminosos y pantallas digitales/interactivas.

PVL (Publicidad en el Lugar de Venta)

Escaparates, tótems, stoppers, islas, góndolas, displays, cabeceras y expositores.

Mailing

Sobres, cartas, poming, parabriseado, folletos, catálogos y trípticos.

Publicity

Uso de personajes, entrevistas, comunicados de prensa, eventos patrocinados, menciones y exposiciones.

Internet

Banner, billboard, layer, social ads, SEM, preroll, email marketing y brand day.

Prensa

Página, media página, doble página, módulo, columna y faldón.

Televisión

Spot, publirreportaje, patrocinio, telepromo, televenta, bartering y product placement.

Radio

Cuña, patrocinio, mención, RDS, microespacio y flash.

Cine

Tráiler, ambient, filmnet y product placement.

Ratios de efectividad publicitaria

Los ratios de efectividad publicitaria sirven para medir si una campaña funciona correctamente y si la inversión ha sido rentable. Algunos de los más utilizados son:

• ROI: Mide el beneficio obtenido respecto al dinero invertido.
• CPC (Coste por clic): Lo que se paga por cada clic en un anuncio.
• CPM: El coste por cada mil impresiones o veces que se muestra el anuncio.
• CTR: Indica el porcentaje de personas que hacen clic después de ver el anuncio.
• CPA o CPL: Muestran cuánto cuesta conseguir una acción específica, como una compra o un registro.
• Tasa de conversión: Muestra cuántas personas realizaron la acción deseada.

Asimismo, se utiliza el embudo de conversión, que ilustra el proceso del usuario desde que visualiza el anuncio hasta que realiza la compra o el registro, atravesando fases clave como alcance, visita, retención y conversión.