Estrategias de Clipping y Métricas de Efectividad Publicitaria
¿Qué es el clipping de prensa?
El clipping de prensa es la recopilación de menciones de una marca en diversos medios, incluyendo prensa, radio, televisión, web y redes sociales.
Además, esta práctica permite conocer la reputación de la empresa, prevenir crisis, medir el impacto de las acciones, vigilar a la competencia, posicionar la marca y evaluar el retorno económico.
Con el tiempo, el clipping ha evolucionado desde centrarse exclusivamente en la prensa escrita hasta incluir medios digitales y redes sociales, lo que hoy conocemos como monitorización digital.
Proceso de elaboración
Para realizar un clipping efectivo, se siguen estos pasos:
- Recopilación: Seguimiento diario de noticias en todos los medios.
- Organización: Clasificación cronológica de la información.
- Informe: Elaboración de un dossier detallado.
Dependiendo del objetivo, el informe puede centrarse en la presencia mediática, temas específicos, retorno económico, reputación, viralidad o el desempeño de la competencia. Finalmente, se presenta en formatos como PDF, PowerPoint o vídeo, buscando siempre interpretar correctamente los datos para cumplir con los objetivos estratégicos.
Canales y formatos publicitarios
Publicidad exterior
Vallas, publicidad móvil, OPI, MUPI, lonas, carteles, luminosos y pantallas digitales/interactivas.
PVL (Publicidad en el Lugar de Venta)
Escaparates, tótems, stoppers, islas, góndolas, displays, cabeceras y expositores.
Mailing
Sobres, cartas, poming, parabriseado, folletos, catálogos y trípticos.
Publicity
Uso de personajes, entrevistas, comunicados de prensa, eventos patrocinados, menciones y exposiciones.
Internet
Banner, billboard, layer, social ads, SEM, preroll, email marketing y brand day.
Prensa
Página, media página, doble página, módulo, columna y faldón.
Televisión
Spot, publirreportaje, patrocinio, telepromo, televenta, bartering y product placement.
Radio
Cuña, patrocinio, mención, RDS, microespacio y flash.
Cine
Tráiler, ambient, filmnet y product placement.
Ratios de efectividad publicitaria
Los ratios de efectividad publicitaria sirven para medir si una campaña funciona correctamente y si la inversión ha sido rentable. Algunos de los más utilizados son:
- ROI: Mide el beneficio obtenido respecto al dinero invertido.
- CPC (Coste por clic): Lo que se paga por cada clic en un anuncio.
- CPM: El coste por cada mil impresiones o veces que se muestra el anuncio.
- CTR: Indica el porcentaje de personas que hacen clic después de ver el anuncio.
- CPA o CPL: Muestran cuánto cuesta conseguir una acción específica, como una compra o un registro.
- Tasa de conversión: Muestra cuántas personas realizaron la acción deseada.
Asimismo, se utiliza el embudo de conversión, que ilustra el proceso del usuario desde que visualiza el anuncio hasta que realiza la compra o el registro, atravesando fases clave como alcance, visita, retención y conversión.