Estrategias de Comunicación y Publicidad Digital en la Era Conectada

e-Comunicación y Publicidad Digital

1. Características del Contexto Actual

La llegada de nuevas tecnologías de la información y comunicación ha transformado el panorama:

• Creciente uso de pantallas: **PC**, **móvil**, **tabletas** y otros dispositivos digitales.
• Cada vez más contenido generado y compartido por usuarios en **tiempo real**.
• Comunicación **instantánea** y en **movilidad**.
• Comunicación **efímera** (no hay tiempo para profundizar).
• Aparición de **Fake News**.
• **Digitalización** de los medios de comunicación.
• Nuevos servicios y aplicaciones (*apps*) en Internet.

2. Consecuencias de las Nuevas Reglas de la Comunicación

• Para las **personas**.
• Para las **marcas**.

3. La Sociedad de la Información: Concepto y Características

La **Sociedad de la Información** es aquella en la que las tecnologías facilitan la creación, distribución y manipulación de la **información**. Juega un papel importante en actividades sociales, culturales y económicas, siendo una fuente de riqueza. Sus características principales incluyen la capacidad para obtener, compartir y procesar cualquier información por diversos medios, y la posibilidad de que todos puedan crear, acceder o utilizar su información y conocimiento.

4. Tipología de Contenidos Digitales

Contenidos Propios de la Empresa (Corporativos)

• **Internos** o **externos** (por ejemplo, para proveedores, que permiten mejorar el posicionamiento en la web).

Contenidos Profesionales/Temáticos

• Escritos por profesionales sobre temas que dominan (ej. **Marketing**, Política). Poseen amplia difusión y credibilidad.

5. Blogs: Claves del Éxito

• Ser **realista**.
• Ofrecer información **actual**.
• No **tergiversar** la información.

6. Publicidad Digital

La **Publicidad Digital** se define como el proceso de hacer llegar un mensaje comercial a un público objetivo (*target*) determinado, utilizando la creatividad y optimizando el coste.

7. Claves de la Publicidad Digital

• **Publicidad Nativa**
• **Email Marketing**
• **Social Ads**
• **Display Advertising**
• **Retargeting Dinámico**
• **SEM** (Search Engine Marketing)
• **Mobile Ads**
• **Video Online**

8. Compra Programática

La **Compra Programática** es un sistema de adquisición de publicidad digital (principalmente empresarial) basado en algoritmos y **Big Data**, ejecutado en tiempo real. Implica el uso de tecnología para agilizar y automatizar la compra de espacios publicitarios en Internet, utilizando datos de los usuarios para optimizar la segmentación y el rendimiento.