Estrategias de Comunicación: Ventajas y Limitaciones de Medios Masivos y Comunitarios

Medios Impresos y Visuales de Comunicación

Volante (Flyer)

El texto debe ser corto, destinado a un **público amplio**. Se entrega de manera personal a un sujeto en particular. Es útil para **anunciar**, **convocar** e **informar**.

Ventajas

• Si se planifica bien la distribución, se puede tener un alto **índice de llegada** a la comunidad (**Masividad**).

Limitaciones

• Utilizado solo para **mensajes cortos**.

Folleto (Brochure)

Contiene **información concreta y sintética**. Sirve para **difundir**, **informar** y **explicar** en torno a un tema.

Ventajas

• Mensaje de relativa **durabilidad**.

Limitaciones

• Requiere un **cuidadoso tratamiento del lenguaje gráfico** para su uso en contextos con alto grado de analfabetismo.

Cartel (Póster)

Sirve para **anunciar**, **informar** y **convocar** a través de mensajes visuales. Debe poder captarse al paso y ser **comprensible en una sola mirada**.

Ventajas

• **Masividad**.

Limitaciones

• Requiere **planificar bien la distribución y ubicación**.
• Debe cambiarse periódicamente para que siga llamando la atención.

Medios Audiovisuales y Tecnológicos

Rotafolio (Flip Chart)

Es una alternativa al video en zonas donde la tecnología no es accesible. **Comparte conocimientos** a través de frases cortas e imágenes para un grupo en particular.

Limitaciones

• Limitado a grupos de 30 o 40 personas.
• El tamaño no debe ser excesivo.

Video

Es **eficiente** para compartir conocimientos en grupos con alto analfabetismo.

Ventajas

• Ofrece la posibilidad de hacer una excelente **síntesis de un tema** y presentarlo de manera clara y sencilla.

Limitaciones

• Debe complementarse con otros medios.
• Duración máxima recomendada: 20 minutos.

Televisión

Ventajas

• **Pasividad** e **inmediatez**.
• Los mensajes llegan a mucha gente en poco tiempo.

Limitaciones

• **Alto costo** de producción y difusión.

Radio

Ventajas

• Llega a lugares donde otros medios no lo hacen.
• **Inmediatez**.
• Facilita la difusión de mensajes adecuados a la población objetivo.

Limitaciones

• Efectividad limitada por la **competencia** (gran cantidad de emisoras existentes).
• El mensaje es **fugaz y efímero**.

Presentación Multimedia

Permite el uso de **nuevas tecnologías** (texto, fotografía, video y sonido).

Ventajas

• Puede ser creado por uno mismo.
• **Reproducción económica**.

Limitaciones

• Se necesitan **varios implementos** (hardware/software).

Medios Participativos

Teatro

Ventajas

• Estimula la **reflexión**, el **debate** y la **creatividad** en la búsqueda de soluciones a problemas comunitarios y nuevas formas de compartirlas.

Limitaciones

• No es un medio de trabajo inmediato.
• Requiere varias **jornadas de trabajo** para lograr el resultado final.