Estrategias Empresariales y Sistemas de Gestión Ambiental: ISO 14000, EMAS y Marketing Ecológico

Estrategias Empresariales ante el Medio Ambiente

Las empresas adoptan diversas estrategias en respuesta a las presiones ambientales. Estas estrategias pueden clasificarse en:

• Defensivas: Reacción positiva a las normas tradicionales y negativa a las modernas.
• Escapistas: Se da importancia a las regulaciones, pero no se innova proactivamente con productos o servicios ecológicos.
• Inactiva: Pocos riesgos medioambientales y poca afectación por la normativa existente, frecuente en empresas medianas.
• Activista: Gestión medioambiental proactiva y actividades medioambientales en su cadena de valor.

Sistemas de Gestión Medioambiental

Un sistema de gestión medioambiental ayuda a las empresas a estructurar sus esfuerzos para reducir su impacto ambiental.

Serie ISO 14000

La Serie ISO 14000 es un conjunto de normas internacionales que proporcionan estándares para la gestión medioambiental. Ayuda a las empresas a reducir el impacto ambiental, promueve la sostenibilidad y mejora la eficiencia operativa en aspectos ambientales.

EMAS

EMAS (Eco-Management and Audit Scheme) es un sistema voluntario creado por la Unión Europea para ayudar a las organizaciones a mejorar su desempeño ambiental. Es más exigente que ISO 14000, requiriendo cumplimiento legal, transparencia y participación. Tiene como objetivo mejorar continuamente la eficiencia ambiental de las organizaciones mediante planes de acción, auditorías internas y externas, y comunicación de resultados.

La Etiqueta Ecológica

La etiqueta ecológica es un sello que, dentro de la UE, garantiza que un producto ha sido valorado como más eficiente medioambientalmente que otros productos similares. Tiene como objetivo:

• Desarrollar una política de fomento de productos limpios.
• Promover la valoración del impacto ambiental de los productos durante su ciclo de vida.
• Potenciar mejoras en la gestión de desechos y antiguos vertederos.
• Investigar técnicas menos contaminantes.

Tipos de Marketing

El marketing puede ser una herramienta poderosa para promover la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental.

• Marketing Social: Enfoque en generar cambios positivos en la sociedad promoviendo comportamientos beneficiosos (ej., donaciones).
• Marketing Ecológico: Promueve productos o prácticas que minimizan el impacto ambiental a través de la sostenibilidad.
• Green Marketing: Centrado en destacar el compromiso ambiental de una marca para atraer a consumidores concienciados.
• Greenwashing: Aparentar compromisos éticos sin tenerlos, como usar el color verde para vender productos.