Estrategias de Financiación y Desarrollo en la Industria Audiovisual

Desarrollo de Proyecto Audiovisual (DPA)

El Desarrollo de Proyecto Audiovisual (DPA) es un conjunto de procesos sistematizados, regidos por estándares específicos, que se ejecutan en una etapa previa a la preproducción. Su objetivo principal es la creación de una "carpeta de desarrollo", un compendio de documentos esenciales para presentar a inversores y asegurar la financiación del proyecto. Estos procesos, bajo la dirección del director de proyecto, se agrupan en dos áreas fundamentales:

Procesos de Guion

• Los procesos de guion tienen como finalidad la consecución de la versión final del guion.

Procesos de Negocios

• Los procesos de negocios comprenden una serie de actividades dirigidas a definir las dimensiones del proyecto, bajo la supervisión de un jefe de negocios. Incluyen la identificación del público objetivo, las características y el valor de mercado potencial del filme. A partir de esta valoración, se calcula el retorno de la inversión (ROI) esperado y se establece el presupuesto. Es crucial entender que, a mayor amplitud del público potencial, mayor será la inversión justificada, dado el mayor retorno esperado, y viceversa. En este contexto, pueden presentarse tres situaciones principales:

Situación 1: Presupuesto Acorde

• El guion exige un presupuesto que se alinea con la capacidad estimada de retorno de inversión.

Situación 2: Presupuesto Menor al ROI Potencial

• El guion demanda un presupuesto menor al que la capacidad de retorno de inversión permitiría. En este caso, el jefe de negocios debe decidir si se modifica el guion para incrementar su valor de producción o si se invierte el excedente en la contratación de personal de mayor prestigio.

Situación 3: Presupuesto Mayor al ROI Potencial

• El guion requiere un presupuesto mayor que la capacidad de retorno de inversión. Aquí, el director de proyecto, en colaboración con el guionista y el editor de guion, debe trabajar para modificar el guion, ya sea para que atraiga a un público más amplio o para ajustarlo a los límites del presupuesto establecido.

Carpeta de Desarrollo (CDA)

La Carpeta de Desarrollo (CDA) es un conjunto exhaustivo de documentos que respaldan un proyecto audiovisual. Debe incluir, entre otros, los siguientes elementos:

• Pitch
• Premisa
• Sinopsis
• Tratamiento
• Guion final
• Plan de rodaje
• Presupuesto
• Target (público objetivo)
• Plan financiero
• Plan de marketing
• Plan de publicidad
• Plan de retorno de inversión
• Propuesta estética
• Talento involucrado
• Localizaciones
• Acuerdos
• Material gráfico (fotos)

La finalidad primordial de la CDA es maximizar la ganancia con el menor riesgo y la menor inversión posible. El proceso de desarrollo debe encontrar un equilibrio óptimo entre un proyecto comercial (donde la rentabilidad, como en Hollywood, prevalece sobre el valor artístico) y un proyecto artístico (donde el valor artístico es prioritario sobre la ganancia económica).