Estrategias de Marketing y Ciclo de Vida del Producto
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Estrategias de Marca
Ejemplos de Estrategias de Marca
Estrategia de Marca | Ejemplo |
Marca Única | BIC: Venden material de oficina (bolígrafos, rotuladores, etc.), mecheros y hojillas de afeitar bajo una misma marca. |
Marca Múltiple | Nestlé utiliza diferentes marcas para distintos productos: Perrier para aguas embotelladas, Nesquik para chocolate soluble, Chocapic para cereales, etc. |
Marca Blanca | Hiperdino utiliza marcas propias como IFA Save, IFA Eliges, Dino Daily, Dino Food, Dino Home, etc. |
Ciclo de Vida del Producto
Comportamiento de Ventas, Beneficios y Objetivos de Marketing
El ciclo de vida del producto describe las etapas por las que pasa un producto desde su lanzamiento hasta su declive. En cada etapa, las ventas, los beneficios y los objetivos de marketing varían.
Etapa | Ventas | Beneficios | Objetivos del Marketing |
Introducción | Reducidas | Nulos o negativos | Crear conciencia de marca e informar al mercado sobre el producto. |
Crecimiento | Aumentan rápidamente | Crecientes | Posicionar el producto en el mercado y aumentar la participación de mercado. |
Madurez | Alcanzan su punto máximo y se estabilizan | Máximos | Diferenciar el producto de la competencia y mantener la participación de mercado. |
Declive | Disminuyen | Disminuyen | Reducir costos y mantener el producto mientras sea rentable, o retirarlo del mercado. |
Estrategias de Segmentación de Mercados
Ejemplos de Segmentación de Mercados
Producto | Estrategia de Segmentación | Finalidad |
Discos de un grupo de rap | Marketing Concentrado | Satisfacer las necesidades de un segmento específico del mercado (fanáticos del rap). |
Ropa de firma | Marketing Diferenciado | Ofrecer diferentes líneas de ropa para distintos segmentos de mercado (por ejemplo, ropa casual, formal, deportiva). |
Automóvil de baja cilindrada | Marketing Masivo | Dirigirse a un mercado amplio con un producto estandarizado (automóvil económico para el público general). |