Estrategias de Programación Radiofónica: Modelos y Estructura de Parrilla

A) Submodelos de programación

1) Submodelo de bloques

• Grandes programas que ocupan segmentos de tiempo extensos.
• Pocos programas y géneros: programas de larga duración (mañana, mediodía, noche) que se insertan dentro de magazines.
• Variedad de contenidos dentro de un mismo programa.
• Se basan en la fuerza de los grandes magazines y de las estrellas que los conducen.
• En España, es el modelo utilizado por las grandes cadenas privadas.
• Es el submodelo más empleado en la radio española.
• Se basa en la competencia directa, buscando captar al mismo público diariamente y atraer la publicidad.

2) Submodelo mosaico

• Gran variedad de contenidos, programas y formatos.
• Un mismo segmento horario se cubre mediante diferentes programas.
• La duración de los programas es muy variable.
• No se basa exclusivamente en las audiencias potenciales para confeccionar la parrilla.
• Es el modelo más utilizado por las cadenas públicas en España.
• Pretende acoger el máximo target posible, abarcando todas las edades gracias a su gran variedad de contenidos.

3) Submodelo cajón de sastre / Submodelo de continuidad

• Ideal para emisoras con pocos recursos para cubrir las 24 horas del día.
• Utiliza numerosos recursos de continuidad (pregrabados).
• Intenta atraer a la audiencia con uno o dos programas reconocidos.
• Pretende existir al margen de los demás modelos.
• Está diseñado para emisoras con limitaciones presupuestarias.
• Requiere gestionar estos recursos dentro de pocos programas.

B) Estructura de la parrilla

• Público objetivo: A quién va dirigido o a quién puede interesarle.
• Audiencia potencial: Qué posibilidad tienen de escucharnos los oyentes que integran este grupo.

Franjas horarias

• De 06:00 a 09:00/10:00: La media de escucha es de 30 a 60 minutos (entre coche y casa). Es el momento de gran demanda de información.
• De 10:00 a 13:00: Se produce el prime time radiofónico. Tiene un peso importante en la población femenina.
• De 13:00 a 16:00: Momento de reunión familiar; hay pocos oyentes, ya que la televisión gana protagonismo.
• De 16:00 a 19:00/20:00: Se recuperan muchos oyentes al coincidir con las horas de vuelta a casa.
• De 20:00 a 23:00/00:00: Hora de la cena y reuniones familiares. Muchos oyentes acostumbran a dormir con la radio encendida.
• 00:00 - 02:00/03:00: Segundo prime time. Se programan magazines deportivos, entre otros.
• 03:00 - 06:00: Franja de madrugada.

EGM (Estudio General de Medios)

Tiene en cuenta televisión, radio, diarios, etc. Se realiza en invierno, primavera y otoño.

C) Técnicas de inserción de programas

• Programación horizontal: Programar o emitir un programa en el mismo horario cada día (ej. de lunes a viernes de 10:00 a 12:00). Los programas de éxito deben mantenerse siempre en la misma franja horaria.
• Programación vertical: Mismo horario, pero variando los contenidos.

D) La parrilla de una radio temática

• Aunque todo gira en torno a un mismo tema, los contenidos varían.
• Interesa combinar contenidos muy especializados con otros de gran espectro. Se debe aplicar siempre el ratio de coste de programa.
• Se permite repetir contenidos, ya que el oyente de una radio temática suele disfrutar de toda la oferta de la emisora.