Estrategias Publicitarias Efectivas: Componentes, Medios y Diseño

Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que pretende dar a conocer, a través de mensajes publicitarios, productos, servicios, ideas o instituciones, con los objetivos fundamentales de informar sobre ellos o de influir en su compra. Intervienen: anunciante, agencia publicitaria, medios de comunicación y público.

Motivaciones en la Publicidad

Las motivaciones están basadas en instintos que predisponen a las personas a sentirse atraídas hacia determinados objetos de manera particular. Cuando estas motivaciones llegan a ser consideradas conductas cotidianas, adoptan el nombre de clichés o tópicos.

Medios de Comunicación Publicitaria

Son canales de comunicación que se encargan de transmitir los mensajes publicitarios. Hay medios publicitarios masivos, es decir, que pueden hacer llegar los mensajes a una gran parte de la población, y otros más restringidos.

Soportes Publicitarios

Son los vehículos que emplean los medios o canales de comunicación para transmitir los mensajes publicitarios.

Formatos Publicitarios

Son las diferentes modalidades o maneras de presentar un mensaje publicitario en los distintos medios y soportes:

• Prensa: Utiliza los anuncios preferentes con textos y fotos que ocupan una página entera.
• Televisión: Utiliza los spots, anuncio que suele durar 20-30 segundos.

Diseño Publicitario

Es un área o campo del diseño gráfico que abarca un conjunto de actividades destinadas a presentar un producto de manera atractiva para que este sea aceptado por una gran mayoría de consumidores.

Elementos Publicitarios Clave

Anuncio

Es un mensaje publicitario que intenta transmitir diversos datos sobre un producto o servicio de una empresa.

Folleto Publicitario

Es una publicación publicitaria que presenta diversos productos o servicios, destacando sus principales características. Su tamaño varía en función del número de presentaciones y de los contenidos de cada una de ellas.

Cartel

Es un anuncio publicitario que sobrepasa el tamaño de DIN A3 y puede llegar a tener grandes dimensiones. Su objetivo es captar la atención de las personas mientras caminan en el exterior o en grandes espacios interiores. Su contenido debe ser atractivo e impactante.

Catálogo

Es una publicación publicitaria, en forma de revista, que contiene información sobre diversos productos o servicios de una empresa.

Tarjeta

Es un anuncio publicitario que puede tener las características visuales e informativas de un cartel o de un Flyer (son folletos de dimensiones y gramajes reducidos).

Estilo Publicitario

Es la manera o modo especial de transmitir los valores fundamentales que se le asignan al producto publicitario, en los distintos medios, formatos y soportes existentes. Se basan referencias diversas a valores que no se relacionan directamente con el producto anunciado, pero aluden a algún deseo, carencia o gusto del consumidor, y este hecho atrae indirectamente hacia la compra del producto.

Componentes de un Anuncio

Titular

Es una frase colocada, generalmente, en la parte superior del anuncio. Tiene como objetivo introducir al receptor en el contenido del mensaje, por lo que debe captar rápidamente su atención.

Texto

Consta de uno o varios párrafos que explican las cuestiones planteadas en el titular.

Imagen

Es una ilustración o fotografía a través de la cual se intenta transmitir directamente o mediante sensaciones visuales cualidades del producto (calidad, textura, olor, etc.).

Elementos de la Firma

Completan la información del mensaje y se refieren al logotipo o anagrama, al eslogan y a las direcciones de la empresa, recomendaciones, promociones, etc.

Jerarquía Espacial en la Composición del Anuncio

Es determinante en la composición del anuncio.

Titulares

Suelen situarse en la parte superior hacia la derecha porque la vista se siente más atraída por esta parte de la superficie compositiva y en este punto se inicia la línea de recorrido visual.

Imagen

Suele constar de un modelo y del producto anunciado, se sitúa en el centro o en las diagonales.

Textos

Pueden situarse debajo del titular o en espacios libres de texturas, y el eslogan y demás elementos de la firma, en la parte más inferior del anuncio, actuando de apoyo visual de los demás elementos.