Estructura y Lenguaje del Mensaje Publicitario: Claves de la Comunicación Persuasiva
Clasificado en Español
Escrito el en español con un tamaño de 2,96 KB
Estructura del Mensaje Publicitario
Código Lingüístico
Emplea un código atractivo e innovador que tiene dos elementos clave:
- Eslogan:
- Reducido a veces al nombre de la marca, ha de llamar la atención del público y ser fácil de memorizar. En ocasiones, puede desplazar al nombre genérico (ej. celofán, Pan Bimbo).
- Texto:
- En sus diversas formas (narrativo, descriptivo, dialogado, expositivo o argumentativo), se basa en la economía y en la cercanía al receptor.
Calco Icónico-Visual
Se basa en una imagen, fija o en movimiento. Presenta dos aspectos fundamentales:
- Descripción Objetiva:
- De los elementos que la componen (ej. personajes).
- Captación del Punto de Vista:
- Los planos o porción de realidad que muestra, la luz.
Código Iconográfico
El espectador interpreta lo que ve a través de connotaciones asociadas a la imagen y al texto. La tipografía (tamaño y color de las letras) tiene un uso relevante.
Caracterización Lingüística y Usos Expresivos
Procedimientos Fónicos
Convierten el mensaje en una expresión memorizable, destacando:
- La frecuencia de fonemas inusuales.
- El tamaño desigual de las letras.
Procedimientos Morfosintácticos
Crean un lenguaje directo. Se caracterizan por:
- El artículo con valor deíctico y singularizador.
- Las frases nominales de fuerte valor connotativo.
- Adjetivos de fuerte valor connotativo.
- El presente de indicativo que presenta el producto como una realidad.
- El tono exhortativo de los imperativos.
Procedimientos Léxico-Semánticos
Buscan potenciar las cualidades del producto. Incluyen:
- El empleo de palabras llenas de significado (sustantivos y adjetivos).
- La creación de neologismos (ej. rompeprecios).
- La popularización de tecnicismos (ej. enzimas).
- La utilización de cultismos griegos (ej. alfa, lux).
- El empleo de extranjerismos.
Procedimientos Retóricos
Aportan originalidad al mensaje. Algunos ejemplos son:
- Anáforas
- Antítesis
- Interrogación
- Hipérbole
- Reduplicación
- Reiteración
- Paradoja
- Metáfora
- Sinestesia
Valores Connotativos de la Publicidad
La publicidad actúa en el plano emotivo-irracional y opera con elementos de los siguientes temas:
- Lo excepcional y único.
- La universalidad.
- La antigüedad, que sugiere experiencia.
- La modernidad, que connota renovación.
- El hogar y la familia.
- El sexo y el erotismo.
- Las sensaciones placenteras.
- La inocencia, símbolo de ternura y bienestar.
- El prestigio, el éxito y el poder.