Evaluación de Conceptos Fundamentales en Gestión de Productos y Marketing Mix

A continuación, se presentan las correcciones y ajustes al documento de evaluación, enfocándose en la claridad, la corrección gramatical y la estructura para facilitar el estudio de los conceptos económicos y de marketing.

Preguntas y Respuestas Corregidas

1. Dentro del ciclo de vida de un producto o servicio, la fase de …………………… hace referencia al momento en el que se alcanza su cuota de mercado más amplia.

   c. Madurez.

2. Los productos …………………… tienen una cuota de mercado baja y un crecimiento bajo o nulo. No obstante, puede que aún estén satisfaciendo las necesidades de un nicho de mercado y, por ello, sea recomendable no discontinuarlos a la espera de recoger esos beneficios marginales previamente.

   d. Perro o peso muerto (Concepto asociado a la Matriz BCG).

3. La siguiente representación del ciclo de vida de un producto, en la que hay un rápido ascenso en la etapa de crecimiento, una etapa de madurez breve y un declive repentino, se corresponde con:

   a. Un producto de moda.

4. Determina cuál de los siguientes enunciados es correcto:

   d. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

5. Determina cuál de los siguientes elementos se considera un atributo del producto:

   c. Las respuestas a y b son correctas.

6. ¿Qué función cumple la presentación del producto o packaging?

   b. Proteger, transportar, informar y promocionar el producto, utilizando para ello el envase, el embalaje y el etiquetado.

7. Determina cuál de los siguientes tipos de productos se caracteriza por tener alta cuota de mercado y bajo crecimiento, generando ingresos sin necesidad de grandes inversiones:

   a. Vaca lechera (Concepto asociado a la Matriz BCG).

8. ¿Qué nombre recibe el conjunto de productos y servicios que una empresa comercializa en uno o varios mercados?

   c. Cartera de productos.

9. ¿Qué grupo de consumidores se caracteriza por no querer asumir riesgos, mostrarse escéptico ante las innovaciones y adoptar el producto solo cuando ya ha sido aceptado por la mitad del mercado?

   c. Mayoría tardía. (Relacionado con la curva de adopción de innovaciones).

10. ¿Cuál de los siguientes ejemplos corresponde a una marca del distribuidor o marca de distribución?

    c. Los yogures Hacendado de Mercadona.

11. Determina cuál de los siguientes enunciados es correcto:

    b. La estrategia de cobranding implica asociar dos marcas para transferir valores e imagen entre ellas.

12. Determina cuál de los siguientes enunciados es correcto:

    c. La estrategia de segundas marcas combina una marca premium o líder de mercado con otra con menor inversión dentro de la misma empresa.

Conceptos Clave Resaltados

Ciclo de Vida y Posicionamiento

• La fase de Madurez es crítica, pues es cuando se maximiza la penetración de mercado.
• La clasificación de productos como Perro (baja cuota, bajo crecimiento) sugiere una revisión de la estrategia de mantenimiento o desinversión, salvo que generen flujos de caja positivos estables.
• Los productos de moda presentan dinámicas de adopción muy rápidas seguidas de un colapso veloz en la demanda.

Gestión de Cartera (Matriz BCG)

La gestión eficiente de la cartera de productos requiere identificar las posiciones relativas de cada unidad estratégica de negocio (UEN) o producto:

Estrategias de Marca y Comunicación

El packaging es un elemento fundamental del Marketing Mix (Producto), ya que cumple funciones logísticas (protección y transporte) y de comunicación (información y promoción).

Tipos de Estrategias de Marca

Se distinguen varias formas de utilizar el poder de la marca:

1. Marca del Distribuidor: Marcas propias del minorista (ej. Hacendado), que compiten directamente con las marcas del fabricante.
2. Cobranding: Asociación estratégica para potenciar el valor percibido de ambas marcas.
3. Segundas Marcas: Estrategia defensiva u ofensiva que permite capturar segmentos sensibles al precio sin devaluar la marca principal.