Evolución del Diseño Gráfico: Del Cartel Político al Estilo Internacional Suizo

El Cartel Político y la Propaganda de Guerra

Alemania, sin embargo, era la nación más preparada, ya que había planificado durante mucho tiempo la invasión a Francia. A través de la publicidad, buscaba reclutar hombres y obtener el apoyo incondicional de los ciudadanos.

En la Revolución Soviética se dio la mayor evolución del cartel político con la creación de las viñetas ROSTA: ilustraciones con pies de foto que recordaban la secuencia cinemática del cómic.

Durante la Guerra Civil Española, los carteles en España se caracterizaron por el uso innovador del fotomontaje, destacando la figura de Josep Renau.

Estilo Internacional (Suiza)

Durante la guerra, Suiza se mantuvo neutral. Su estado, tanto político como económico, era tan favorable que muchos artistas y tipógrafos emigraron allí. Debido a esto, en la década de los 50 surge en Suiza y Alemania un nuevo estilo de diseño gráfico: el Estilo Suizo (posteriormente conocido como Estilo Tipográfico Internacional). Este se aplicaría a la imagen oficial de muchas instituciones del país y adquirió un carácter internacional debido a la diversidad de idiomas hablados en el territorio.

Principios del Diseño Internacional Suizo

• Bases del constructivismo: Influencias directas de la Bauhaus (uso del cuadrado, círculo y triángulo). Max Bill actuó como enlace fundamental entre estos movimientos.
• Sencillez y orden: Búsqueda de la comprensión, organización, limpieza, legibilidad y objetividad.
• Uso de la retícula modular: Estructuración matemática del espacio.
• Maquetación: Texto dispuesto en bandera y uso de tipografía sans serif (palo seco) con gran impacto visual.
• Fotografía: Preferencia por el uso de la fotografía en blanco y negro en lugar de la ilustración, al considerarse más científica y universal.
• El cartel como referente: Se consolida como el elemento gráfico más representativo, ya que comunica con eficacia sin necesidad de sobrecargar la composición.

Figuras Clave del Movimiento

Max Bill: Proporción Matemática

Max Bill estudió en la Bauhaus de Dessau bajo la tutela de maestros como Kandinsky, Klee y Schlemmer. Regresó a Zúrich para dedicarse a la pintura, la arquitectura y el diseño gráfico. Creó su propio estudio de arquitectura y fue miembro destacado de la Deutscher Werkbund.

Jan Tschichold y Paul Renner

Ambos ejercieron una gran influencia en el mundo tipográfico, junto con los creadores de fuentes icónicas como la Folio, la Helvética y la Univers. Estas tipografías, libres de formas geométricas rígidas, se caracterizan por sus formas bien definidas, la homogeneidad del trazo y un contraste claro entre blancos y negros.

Centros de Desarrollo: Basilea y Zúrich

El estilo se desarrolló principalmente en dos ciudades:

• La Escuela de Basilea: Impulsada inicialmente por Hermann Kienzle y liderada posteriormente por Armin Hofmann.
• La Escuela de Zúrich: Centrada en los principios de orden y sistematización visual.