Evolución del Entretenimiento, la Cultura y el Sector de la Comunicación
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Lección 14: Entretenimiento, Ocio y Cultura de Masas
Desde 1880 hasta 1980 hemos trabajado con cuatro conceptos en relación a los medios: Información, propaganda (después se transforma en marketing político), marketing comercial y entretenimiento u ocio, que trataremos a continuación.
Marco y significado
El ocio es el tiempo no empleado en trabajar. Desde el siglo XX se han producido varios cambios en la sociedad con los productos culturales de masas, la fotografía, el desarrollo de la propaganda o la llegada de la televisión.
El primer concepto de cultura se corresponde con el concepto de cultivar la tierra. Este concepto varía en el Renacimiento, donde la cultura la forman aquellas personas que forman parte del grupo de los letrados (saben leer, escribir y contar). El siguiente paso se da en el siglo XX con la propaganda, que sirve para manipular a la masa.
La cultura masiva se desarrolla en torno a unos pocos productos (muchos fracasados). Son productos poco estandarizados, potenciados por avances tecnológicos que reducen costes. Tienen un poder de convocatoria universal.
El primer producto de entretenimiento de masas son los libros. Las primeras son las novelas populares, que en ocasiones se convierten en seriales radiofónicos o en el cine. Después aparecen los bestsellers. Son libros que tienen mucho éxito, y se convierten en productos comerciales con el lanzamiento de ropa, películas, etc.
El cine aparece a finales del siglo XIX. Se desarrolla rápidamente, convirtiéndose en una gran industria. Los actores se hacen famosos y aparece el cine sonoro y en color.
La música ha seguido la misma evolución que los demás productos populares. Después aparecen los deportes, que se convierten en deportes de masas gracias a los medios de comunicación (televisión). Las artes escénicas, la radio, la televisión o internet son otros grandes ejemplos. Por último destacan los juegos convencionales (apuestas), los videojuegos, los parques temáticos o los espectáculos en directo.
Una sociedad de pantallas y espectáculo hacia una sociedad de masas.
Lección 15: Reorganización, estructura y decadencia del sector de la comunicación
En los años ochenta, el sector operaba sobre cuatro líneas de negocio: la información, la propaganda (marketing político), la publicidad (marketing comercial) y el entretenimiento.
1. Reorganización del sector de la comunicación (1980 - 2007)
Todo arranca con la evolución de la economía. En los años ochenta llega la globalización, una revolución en los transportes (aviones, autopistas, ferrocarriles…), que provoca la deslocalización de las grandes industrias hacia la periferia.
La primera fase es la convergencia (la information society o sociedad de la información), que surge de la suma de las industrias culturales, los medios de comunicación, la televisión como un punto de venta en cada hogar, la llegada del PC y de los contenidos electrónicos. Se produce una transformación de grandes industrias tecnológicas, como la electrónica, la computación o las comunicaciones. Estos cambios provocan un cambio en la sociedad.
La segunda fase es la reorganización del sector (la network society o sociedad red). El sector se coordina en dos grandes espacios.
Por un lado, las redes (Google, Microsoft, Telefónica) y por otro los contenidos (Time Warner, Walt Disney, Viacom).
Con esto nace la tercera fase, la digitalización (la digital society o sociedad digital). Internet es un medio muy importante, ya que más de la mitad de la población está presente en la red. Nacen herramientas que no son de mass media, sino