Evolución de la Moda y Teorías del Discurso Social: Conceptos Clave

Lipovetsky: Etapas de la Moda

• Aristocrática (S. XIV–XIX): Moda occidental, no universal. De carácter artesanal, funciona para uniformizar y diferenciar según clase, rango y nación.
• Centenaria (Alta costura): Reinado de la alta costura. Jerarquiza el diseño por encima de la confección seriada.
• Abierta (Mitad S. XX): Surge el ready-to-wear o prêt-à-porter. Enfocada en un público joven, destaca el auge del jean.
• Plena (Fines S. XX–hoy): Etapa efímera, basada en la seducción y la diferenciación. Es multidisciplinaria, propia del postmodernismo.

Temporalidades según Lipovetsky

La moda domina sobre la tradición:

• Modernismo: No copia, reinterpreta.
• Posmodernismo: Basado en el revival, lo retro y la ironía.
• Relación intrínseca con el capitalismo y el individualismo hedonista.

Verón: Diccionario de lugares no comunes

• Producción / Reconocimiento: Reglas de construcción y condiciones de lectura.
• Circulación: Desfase y transformaciones contextuales.
• Ideología / Poder: Los discursos generan efectos sociales.
• Discurso: Más que un texto, es un proceso social, histórico y político.
• Operaciones / Semiosis: Marcas, huellas, interdiscursividad y lecturas.

Angenot: El Discurso Social

• Todo lo dicho o escrito públicamente constituye el Discurso Social (DS).
• Los campos discursivos no son autónomos.
• Se basa en la interdiscursividad y la intertextualidad.
• La hegemonía discursiva regula lo que es enunciable.
• Donde hay signo, hay ideología (Voloshinov).

Verón: Cuando leer es hacer

• Contrato de lectura (prensa): El enunciador propone un lugar específico al lector.
• Tipos de lectura:
  • Cómplice: Lector entendido.
  • Distanciado: Lector objetivo.
  • Pedagógico: Didáctico y asimétrico.
• Evolución de la semiología: Años 60 (mensaje en sí), años 70 (producción de sentido), años 80 (efectos de sentido).

Alison Lurie: El lenguaje de la moda

• Indumentaria: Sistema de signos que comunica sexo, edad, clase y gustos.
• Gramática propia: Incluye dialectos, argot, arcaísmos y extranjerismos.
• Accesorios: Funcionan como adjetivos o adverbios.
• El contexto determina el significado.
• Puede ser excéntrico (humor, ironía) o convencional (cliché).

Benveniste: La Enunciación

• Enunciación: Acto individual que pone la lengua en acción.
• Participantes: Locutor (enunciador) y alocutario (enunciatario).
• Funciones: Interrogación, intimación, aserción y negación.